县级融媒体视频号用户黏性提升策略探析——以快手2020年度最佳媒体融合奖快手号为例

从县级融媒体用户黏性不足致使舆论引导力弱的现实困境入手,针对县级融媒体视频号用户黏性不足的成因,依循县级融媒体的定位特点,着重以获快手区域媒体号2020年度最佳媒体融合奖的县级融媒体视频号为例,探析得出以本地化、垂直化和互动性为原则的用户黏性提升策略,从而助力扩大县级融媒体在短视频平台的舆论引导影响力,以更好地践行引导服务群众和促进基层社会治理的功能。

县级融媒体舆情研究现状及热点趋势——基于知识图谱的可视化分析

随着县级融媒体媒介功能转变和网络舆论影响力激增,县级融媒体舆情研究逐渐成为学界关注热点。本文以CNKI数据库中2018~2020年县级融媒体舆情研究文献为研究对象,运用CiteSpace软件对研究的基本情况、热点关键词、主题词等进行可视化分析,发现当前县级融媒体舆情研究存在以媒介融合、社会治理和疫情防控智慧平台为核心的热点主题变迁,在继承原有理论基础上呈现出纵深化、圈层化、多元化的研究趋势。

电商主播对大学生消费行为的影响研究——基于互动仪式链理论视角

作为泛娱乐化直播平台和短视频平台重要的盈利途径,电商直播如何增强用户的消费黏性,是后疫情时期主播和平台迫切关注的问题。基于互动仪式链理论,运用问卷调查法重点分析电商直播平台主播特性对用户消费行为的影响作用,并运用个案研究法分析头部主播李佳琦激活直播间互动仪式链的具体方法,研究发现头部主播对用户的认知态度和消费行为有正向影响作用,主播通过专业知识储备、互动仪式营造、个性身份定位与话语表达及群体符号建构等方式,能有效激活直播间互动仪式链,增加用户消费黏性。

政务舆情回应议程设置失灵问题与对策分析——基于政务舆情热点事件应对案例

移动互联网时代舆情爆发与发展受多方主体力量影响,而政务舆情事件中相关部门回应能否及时有效设置议程直接影响着舆情走势发展和情感态度倾向。研究基于议程设置三层理论,以河北热点政务舆情事件为研究对象,采用多案例比较分析法,分析政务舆情应对过程中议程设置失灵的问题表现和产生原因,并从获得关注、形成认知和认知网络角度提出舆情预警期、舆情爆发期和负面舆情呈现沉默螺旋效应期更好设置政府回应议程的针对性策略。

县级融媒体“社群式”舆论引导的三重进路——以南京江宁融媒体抖音号为例

县级融媒体作为主流舆论阵地,是否拥有舆论引导黏性用户直接影响其舆论引导效能。针对县级融媒体舆论引导乏力问题,基于网络社群形成要素,以江宁融媒体抖音号"江宁发布"短视频为研究对象,从社群建构形成共识、身份认同群体意识培养和群体归属感营造三个层面探析县级融媒体通过短视频构建社群实现舆论引导的路径策略,并就县级融媒体存在的社群舆论引导不足问题提出应对策略。