数字化赋能粤港澳大湾区国际传播的路径探究

[研究目的]粤港澳大湾区作为国家重大发展战略,自提出以来引发国际社会高度关注,中国主流媒体对粤港澳大湾区形象进行了良好的呈现与构建,但互联网和社交媒体的发展使国际传播渠道更为复杂,主流媒体的传播效能有所降低。在粤港澳大湾区建设的战略背景和以数字化技术助推国际传播能力建设的时代背景下,以数字化赋能粤港澳大湾区国际传播将更好地推动粤港澳大湾区高质量发展。[研究方法]通过研究数字化赋能和国际传播相关的理论和文献,将数字化赋能与粤港澳大湾区国际传播相结合,采用网络调查问卷的方式选取欧美地区的海外华人开展了调查研究,梳理出粤港澳大湾区国际传播的现状及存在的问题。[研究结论]根据调查结论并结合数字技术发展状况,提出数字化赋能加强粤港澳大湾区国际传播的六条有效路径:树立国际传播的数字化思维并将传播资源向数字化发展倾斜;利用数字技术整合传播信息以明确粤港澳大湾区国际形象定位;利用大数据技术聚焦目标受众实现精准传播;推进粤港澳大湾区优势资源的数字化生成与转化;利用各类数字媒体平台拓宽国际传播渠道;形成政府主导,非政府组织、民众共同参与的多元传播主体。

数字化转型下市场营销教改创新研究

受经济全球化和信息技术革命的影响,数字经济已成为全球经济增长的新动能,企业纷纷向数字化转型。本文从数字化转型下市场营销发展现状出发,分析当前市场营销教学中所存在的问题,提出数字化转型下市场营销教学改革的创新策略,即强化数字技术学科的交叉融合、拓展在线数字营销课程、加强数字化教学设施建设、开展校内数字化营销实践和推进校企合作的数字化转型,希望藉此更好地培养出符合企业数字化转型要求的高质量数字营销人才。

粤港澳大湾区下珠海高端休闲旅游业发展策略

在粤港澳大湾区的发展背景下点明了珠海发展高端休闲旅游业的历史机遇,在阐述珠海高端休闲旅游业的市场现状及分析珠海高端休闲旅游的发展条件基础上,提出了一系列的策略,希望借此推进珠海休闲旅游业供给侧改革,促进该城市在粤港澳大湾区建设中大力发展。

珠海推进电子商务产业发展的策略研究

2015年"两会"的政府工作报告中首次提出制定"互联网+"行动计划,并正式确立其为国家战略。本文:首先,阐述了我国及珠海市电子商务发展现状;其次,分析了珠海发展电子商务的优势;最后,重点从推进知名电子商务企业的落户、壮大本土标杆型电子商务企业、深化主流传统企业电子商务应用、借力资本市场推动中小电商发展、大力推动农业电子商务、提升电子商务配套服务能力等六个方面提出了推进珠海电子商务产业发展的针对性策略。

大数据环境下企业在电商平台的精准营销策略研究

随着电商行业的快速发展,企业在日常的业务经营中,能够收获越来越多的消费者行为数据,因此,企业应充分地利用消费者大数据实施精准营销。企业在电商平台实施精准营销首先需要通过建立品牌消费者数据资产库和用户画像来辨别目标消费者;其次通过电商平台所提供的营销工具接触目标消费者;最后通过提供适合此消费者的个性化营销信息影响目标消费者。

浅谈电子消费品的直复营销

电子消费品即指数字化3C产品,3C是计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费电子(Consumer Electron-ic)三类电子产品的简称。作为面向大众消费市场的电子消费品企业来说,选择适合的营销渠道组合,开拓创新型的销售通路,以新颖和高效的方式去抓住顾客,有助于自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。文章着重阐述了电子消费品企业如何去应用直复营销这一处于朝阳期的销售模式,为电子消费品企业开展营销渠道创新提供一些新思路或为准备从事直复营销的电子消费品企业提供一些参考。

我国省域商贸流通空间布局演化——基于探索性空间数据(ESDA)分析

本文基于2006-2015年的省级数据,构建探索性空间数据模型对我国省域商贸流通业空间布局的演化进行实证分析。研究发现,全国人均Moran’sⅠ值反映出商贸流通业呈现集聚型结构,分地区的商贸流通业空间演化存在较大的差异。东部地区除广东外其他省份的变化不大,均位于商贸流通业的集聚区;中部地区省份分化较大,2015年山西、广西和陕西仍位于萧条区和孤岛区;西部地区内蒙古一直位于集聚区,而其他大部分省份位于萧条区和孤岛区。文章最后提出了完善我国省域商贸流通业空间布局的对策。

珠海生产性服务业发展对制造业竞争力影响的实证研究

本文使用2005-2010年珠海生产性服务业和27个制造业细分行业的数据,通过建立VAR模型,分析了生产性服务业对制造业竞争力的影响。实证结果表明,在多数行业,珠海生产性服务业贡献度是制造业竞争力变动的主要原因。生产性服务业贡献度的提高对木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业、家具制造业、黑金属冶炼及压延加工业、通信设备、计算机及其他电子设备制造业、工艺品及其他制造业的影响较大;对造纸及纸制品业、化学纤维制造业、交通运输设备制造业的影响较小;而对其他行业均有一定程度的影响。

提升珠海大学生留珠意向的策略研究

近年来,珠海高等教育发展迅猛,每年有十万学子从珠海的各大高校毕业。然而,在人数众多的珠海高校毕业生中,留在珠海工作的学生数量却相对较少。这与珠海希望借助高等教育之力推进城市发展的初衷明显不符。通过调研了解珠海大学生对珠海整个城市的认同现状及其影响因素,建议采取以下两项措施:增强城市体验,深化城市感知;打造城市魅力,增强珠海吸引力。这两项措施将提升珠海大学生留珠意向,让更多的珠海高校毕业生留在珠海,在珠海发光发热,发挥自己的专业所长,为珠海的未来发展贡献聪明才智,实现自己的人生价值。

后疫情时代购物中心发展策略研究

2020年暴发的新冠疫情,造成了社会环境的重大改变,也同样对购物中心带来重大影响。本文分析了疫情给消费市场带来的变化,并列明了购物中心所面临的挑战,提出作为消费终端的购物中心需要基于消费者需求和行为习惯积极求变,可考虑的应对之策包括:调整业态结构,迎合健康消费需求;扩展销售时长,激活商业增长点;精耕线上,实现线上线下的深度融合;加强软硬件建设,提升公共卫生服务水平;优化空间布局,塑造多元化商业空间。

试论体育运动对现代人素质的影响

人的现代化需要全方位的素质构建 ,除了知识的现代化以外 ,还应该包含人的思维方式、价值观念、行为特点和情感方式的现代化 .体育运动在以上诸方面 ,将以自身固有的特点与功能 ,施以有益的改造和影响 ,为个体生。

双循环新格局下商业零售企业发展策略研究

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,商业零售企业在满足消费、扩大内需方面的作用至关重要。文章分析了现阶段商业零售企业存在的问题及在双循环新格局下的发展机遇,认为商业零售企业应结合自身存在的问题,积极应对外部环境变化,可采取的发展策略包括加强行业整合以提升经营规模、通过数字化赋能升级运营能力、建设品牌资产以发展自有品牌、变革供应链以培育新消费增长点、提升面向中等收入群体的服务能力等,希望能够对国内商业零售企业实现转型升级提供参考。

跨越职业边界的新途径:员工的主动职业行为

现代组织期望员工对其职业发展更加积极、主动、富有责任感,从而达到更高的职业生涯投入。近期在职业生涯管理领域涌现出一个新概念,即主动职业行为。现有研究主要集中于其概念界定、前因和结果变量几方面。对前因变量的梳理中发现个人因素(早期工作经历、主动性人格、未来工作自我、生涯适应力、希望)和情景因素(职业群体、民族文化、教练)能够预测主动职业行为。同时,它也与许多结果变量有着密切联系,如生涯成功、职业生涯投入和指导关系。针对现有研究的不足,对主动职业行为的未来研究方向进行较为全面的展望。

以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例

城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度。珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的"蓝色珠海、科学崛起"发展战略,描绘了珠海的蓝图。以动物为城市吉祥物,最有亲和力。以"海豚"代言珠海,既有物质基础又有民意基础。但以具体海豚品种代言珠海有局限性,所以笔者策划提出"蓝海豚"的虚拟形象,作为珠海的城市吉祥物,塑造"蓝色珠海"崭新城市品牌形象。"蓝色珠海"战略有四层涵义——海洋、环境优先、创新与梦想,而"蓝海豚"与之完全吻合,气质相通。如此,将抽象的战略文字具体物化,更生动形象,易于传播。而且"蓝海豚"的"浪漫"气息,还能延续珠海原有的"浪漫"气质,使得新的城市形象物不违和,并丰富城市品牌的内涵。

RH公司长期绩效导向的质量成本管理实践与启示

本文阐述了RH公司质量成本管理的前期准备和具体实施过程,在此基础上对比分析质量成本管理后的绩效指标,分析方案实施过程中存在的问题及原因,以期为制造业企业质量成本管理提供一定的参考。

魅族手机品牌重塑的策略研究及启示

魅族从2009年进入手机行业,得益于在智能手机行业发展初期对产品、用户的重视,创建了小而美的手机品牌。但随着市场的变化,魅族固有的品牌经营理念在智能手机的红海市场中面临着被边缘化的危险。在此状况下,魅族在2014年充分整合行业资源,启动了品牌重塑计划。本文首先阐述了品牌重塑的相关理论,然后分析了魅族手机品牌重塑的内外动因,并对魅族手机品牌重塑的具体策略进行了详细阐述,这些策略包括广告传播策略、公关传播策略、销售促进传播策略、人际传播策略四个方面,最后总结归纳出魅族手机品牌重塑带来的启示。