基于Web2.0数字环境的本土服装品牌发展策略研究

数字化虚拟经营正成为数字化知识经济时代下创意型本土服装品牌萌芽、发展的主要手段。首先通过对本土服装品牌数字化进程的阶段性划分、归纳以及Web2.0数字化环境的综合分析,总结出本土服装品牌存在的问题;通过分析问题成因及借鉴案例,探讨应对数字化环境的策略,并设计了一套针对性较强的品牌营销方案,以期能够帮助解决一些实际问题。

“无印良品”因循有理

无印良品,以51.1%的顾客支持率稳局日本品牌第一。被《福布斯》评为全球最佳中型企业,跻身世界100大品牌,将GUCCI、HERMES众一线名牌甩在身后。其本身却没有泛滥的广告宣传,仅以静态、平面为主的单体广告,辅以系列广告运动,从而组成极具生长力的一条线。这条线的衍生承于过去、立于现在、着于未来,且节节联系、丝丝入扣,结成网状、稳定发展。无印的广告稀少,但文案、平面、视频无一不经典。在两位平面设计师出身的设计总监带领下,无印将广告的意境发挥到淋漓尽致一极少做广告,却又无处不广告,真正做到了古人所说"大音稀声、大象稀形"之境界,一无所有中又蕴含所有。