中国传统服饰文化传播内容与传播效果的实证研究

基于传播理论的精细加工可能性模型和信息采纳模型,构建了以受众的服装专业性和时尚参与度为调节的传统服饰文化的传播内容对传播效果的理论模型。采用问卷调查,通过回归分析和调节效应进行检验,结果显示:高质量的传统服饰文化内容将产生更为有效的传播效果,其中,传播内容的完整准确和实用性会对传播效果产生显著影响;传播内容与传播效果的关系会受到受众的服装专业性和时尚参与度的调节。该研究结果可针对不同专业度和时尚参与度的受众,从传播内容角度制定差异化的传播策略提供参考建议。

消费者生活方式对中国传统服饰文化认同的影响研究

为了探讨消费者生活方式与传统服饰文化在风格感知、自豪情感和意向行为间的影响关系,基于生活方式量表和传统服饰文化认同量表,提出了生活方式对中国传统服饰文化认同影响的研究模型。通过问卷调查,采用AMOS21.0和SPSS20.0对模型进行了验证,通过回归分析方法,进一步研究生活方式对文化认同各个因子的影响。研究结果表明:消费者生活方式对中国传统服饰文化认同有显著影响,追求时尚和偏爱传统的生活方式因子对传统服饰文化的意向行为影响显著,家庭事业、偏爱传统和价格敏感的生活方式因子对传统服饰文化的自豪情感影响显著,家庭事业、追求时尚和偏爱传统的生活方式因子对传统服饰文化的风格感知影响显著。不同类型的消费者对传统服饰文化认同有显著差异,重视传统的精英型对传统服饰文化认同度最高,缺乏兴趣的中庸型认同度最低。研究结果可供中式服装品牌和企业制定营销策略参考。

服装设计管理中人的因素分析

通过分析国内服装设计管理的现状,阐述了服装设计管理中的设计主管、设计师更好地参与设计活动的具体措施,以及团队合作、设计师评估体系在设计管理中的重要性,旨在为服装设计管理提供借鉴。