广告中的优越意识

本文通过广告优越意识的定义分析及在USP理论、品牌形象理论、定位理论、品牌个性理论、共鸣论五种广告理论中的表现,说明广告优越意识在广告中是必需的。但由于广告中优越意识在挖掘各产品品质、文化、定位的同时,陷入了一些误区,产生了一些变异,如"单面人现象"、不平等的性别学习、不平衡的社会分层的产生,因而我们需注意广告的这些社会意义,创造健康的广告社会。

新时代讲好中国故事的国际宣传探讨——以“2022年‘汉语桥’全球外国人汉语大会:故事会”为例

当今,文化软实力已经成为影响我国国际地位提升的重要因素。本文以“2022年‘汉语桥’全球外国人汉语大会——故事会”为例,通过外国人讲述中国式现代化故事,围绕中国式现代化进行话语阐释和叙事传播,并在海内外社交媒体上进行社群联动、关键词投放等精准传播,进一步推动中国文化核心价值国际传播,持续扩大中文的国际影响力。