长城国家文化公园文化价值阐释与传播研究

长城国家文化公园的任务是对文化遗产加以综合保护,更是阐释并传播其蕴含的文化价值。长城文化价值包括作为客观物所凝结的华夏儿女保卫和平的劳动与智慧、人的生命力与本质;也包括作为文化符号存在于华夏儿女集体记忆中的身份认同、中华民族的不屈精神与中华文明尚和合的特质;在新时代阐释长城文化价值,又体现为红色资源、红色精神以及长城文明交流互鉴作用所彰显的全人类共同价值。为更好地弘扬长城文化价值,既要依托长城构建文化空间,开展基于旅游体验的传播,又要开发长城IP进行文化传播,并注重国际传播。

认知·情感·行为:城市动物园游客认同的影响机制研究

城市动物园作为一种专类公园,其运营成本高于一般意义上的城市公园。如何提升游客重游率是城市动物园建设与管理普遍面临的问题。而解决这一问题的关键点是游客的认同感。课题组依据“认知-情感-行为”ABC态度理论,以“忠诚度”为认同感的显性指标,以“感知价值”“满意度”“忠诚度”为潜变量,以“环境价值”“情感价值”“游憩活动价值”“服务价值”为“感知价值”的测变量,构建结构方程模型。南京红山森林动物园的实证研究验证了假设,即感知价值对满意度有显著的正向影响,进而影响游客忠诚度。实验结果表明基于“认知-情感-行为”的结构方程模型有可能通过揭示游客认同的影响机制,为城市动物园未来的发展提供决策信息。