一年狂揽50亿？！——这不只是一家小店

MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌，由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办，2013年9月MINISO名创优品进驻中国，全面布局在华时尚休闲百货市场。

埃克森美孚：持续前行的品牌巨人

埃克森美孚作为世界上最大的私营企业品牌之一，其发展历经数百年跌宕，至今仍在持续改进中不断前行，以保持旺盛的生命力，永立行业潮头。

电影想出奇制胜靠什么，口碑还是宣传？——口碑才是王道!

春节档期，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《西游记之女儿国》四部大片展开了轰轰烈烈的票房争夺战。今年春节的票房格外引人瞩目，春节档票房近60亿，相比2017年，同比增长了67％。2018年春节档一周观影人次达1．4亿，相比2017年增长了59％。据新闻出版广电总局电影局初步统计，正月初一的票房达12．68亿元，超越去年的8．09亿元，成为我国电影市场单日票房冠军。

KFC变FCK，“鸡荒”事件“危”转“机”

涉及到的任何基础设施、管理环节、信息流通系统和利益相关方都是竞争要素，所以做企业做品牌要纵观全局，把控风险。近日，肯德基可是让英国民众经历了一场“恐慌”，原来专注做鸡几十年的肯德基最近闹上了“鸡荒”，在英国当地已经有近千家肯德基因无法供应鸡而暂时关门歇业。

半个世纪的孕育——中国国家大剧院

长安街两旁的建筑物无不透露着庄重与严肃，悉数长安街上的标志性建筑，天安门是中华人民共和国的象征，军事博物馆是国庆10周年献礼，民族文化宫彰显中国56个民族平等、团结、进步、繁荣，还有人民大会堂、北京饭店等……长安街上的建筑物都有着特殊的历史和时代意义。

又是一年春来到——话说戊戌狗年春节“家系”文案

无论是追随节庆时机受众的特殊心理诉求，抓住时机充分表达态度．又或是讨巧搭车开启蹭热点模式：创意．充分贴近消费者，抓紧品牌与时节的核心关联，是文案胜出不可或缺的关键要素，虽形态各异，却万变不离其宗。

Nine West的陨落

“你可以生产全球最好的产品，但是就是没人需要更多了。”据彭博社报道，世界最大女装、皮鞋设计、制造、销售商之一的NineWest，将与其债权人进行超过10亿美元的债务重组交易，其中包括申请破产和剥离部分业务。虽然NineWest或其私人股东Sycamore（2014年为该业务支付了22亿美元）目前都没有对该品牌申请破产的消息作出任何回应.

当日本制造不再是质量的代名词——质量建设还得靠责任担当

日本企业一直是质量有保证的代名词，不仅在其本国市场享有盛誉，在世界范围内的市场都广受推崇。而且随着经济全球化，日本企业在世界范围内都扮演着较为重要的角色。然而接二连三的质量造假事件给日本制造业带来沉重打击，由于质量造假的问题产品都已冒充达标产品流向全世界各个角落。比如神户钢制的产品由于被丰田汽车、马自达、三菱重工、美国波音公司等200家企业所使用，这些企业的产品也受到一定程度的冲击。更为重要的是早一代日本人说树立下在众人心中“精益求精”、“完美工艺”的日本制造业形象崩塌。

知识的价值——从《罗辑思维》到“得到”

免费内容追求流量和影响力．用户黏性、打开率至关重要，有了影响力才能借助它来转换商业价值而付费内容追求产品和服务，产品的品质和用户体验才是核心．产品本身就是商业价值。

起底法国红酒行业的成功原因

卖产品已经”过时”．卖形象才是关键!红酒在全世界都较受欢迎，在我国也不例外。近年来，随着国内消费升级，我国葡萄酒消费量逐渐增加，市场需求旺盛，尤其是中端和高端葡萄酒。随着中档和高档葡萄酒越来越受欢迎，葡萄酒零售市场规模也快速增长。

五光十色好莱坞——喜欢讲故事的好莱坞为何一直处于世界创意产业最前沿

还有什么创意品牌能像电影之城好莱坞这样让人趋之若鹜？今天的好莱坞是一个多样的、充满生机的和活跃的地方。它在美国文化中已经具有了极为重大的象征意义，在世界文化中也是一个极为强势的符号。好莱坞生产的影片不仅满足美国电影市场的需要，还出口到世界各地，不仅输出了美国的文化，更为好莱坞投资人带来了丰厚的利润。

欢迎!爱彼迎——美国共享经济品牌Airbnb（爱彼迎）怎样经营“共享”事业

世界共享经济中发展最为迅猛的品牌毫无疑问是美国品牌Airbnb，其在中国市场上的中文名被确定为看似拗口、实则内涵丰富的“爱彼迎”，取“用爱彼此欢迎”之意。这与Google的“谷歌”、HP的“惠普”一样，是一个很接地气的名字。像“大爱”的“爱”，“欢迎”的“迎”都是非常中国化的概念，很容易让人联想到中国文化中热情、友善的特质。最近几年，美国方兴未艾的共享经济已经孵化了许多十分创新的商业模式，向传统酒店业发起挑战的Airbnb就是其中的旗舰和先锋。

奥利奥做了一款定制音乐盒，品处于们为何都喜欢在包装上做文章？

一块奥利奥巧轻脆饼干被放进复古的特制音乐盒里，接上唱针、白色指示灯亮起，这块饼千便化身成了黑胶唱片，开始转圈、播放音乐。把这块藏着音乐的饼干咬一口、放回去，“残缺”的奥利奥唱片就会播放另外一茸歌。再咬一口、放回去，切歌模式一直进行。升龙拳、旋风腿的童年、半截诗句藏心底的高中、梦想之花绽放的大学、身体被掏空的职场，奥利奥将青春分为了四个阶段，对应四首原创歌曲，在这个小小的音乐盒中，尽情演绎。

传统零售越来越难做，这些想要跟你谈谈顾客体验牌品

传统零售业进入寒冬季已是老生常谈。天猫“双、十一”全球狂欢节一天1207亿元的销售额，对比的线下零售行业黯然失色。去年，中国零售业经历了五年来最大的关店潮，万达百货在年中宣布关掉全国约90家百货门店中的一半；百盛商业集团继北京东四环店宣布停业之后关闭了唯一一家位于天津的门店；北京华堂一年关闭4家门店；百思买、尚泰百货等甚至停止了中国区业务。

美国西南航空：低成本战略如何成就标杆品牌

凭借秉持以顾客体验为主导、保持新鲜活力、不断进行调整的品牌方针，美国西南航空公司以独特的低成本战略在航空业一片颓势的大环境下成功保持盈利，成为廉航的开山鼻祖。 美国西南航空公司成立于1967年，总部设在德州达拉斯，以飞机票价低廉而闻名于全球，是民航业“廉价航空公司”经营模式的鼻祖。目前，在载客量上西南航空公司是世界第三大航空公司，同时也是自1973年春以来唯一持续盈利的航空公司，并且还是整个20世纪90年代行业内盈利能力最强的航空公司。美国西南航空是以低成本战略赢得市场，为旅客提供他们所希望的服务需求：低票价、可靠安全、高频度和顺便的航班、舒适的客舱、旅行经历、一流的常旅客项目、顺利的候机楼登机流程、以及友善的客户服务。

富国银行：马背上的品牌故事——美国富国银行的品牌之路

美国几乎所有的大城市中，随处可见WellsFargo的醒目标志，或是店头，或是ATM机，中国译名美国富国银行。它是投资大神巴菲特钟爱的企业之一。巴菲特最广为人知的“滚雪球”投资理念是找到好公司并长期持有，由此可见，富国银行的稳健经营和发展前景是股神相当认可的。巴菲特从20世纪90年代起就将富国银行股票作为长期持有目标在投资组合中进行配置。

麦当劳的天花板困境

曾经的商场和购物中心都以拥有一家麦当劳作为卖点之一，而如今定位高端的大型商场却会拒绝麦当劳的入驻，怕拉低自己的定位。 一家美国来的快餐店，长此以往孜孜不倦地为全世界各国人民提供性价比高且标准化的快餐，这是一种什么样的精神？这家快餐店就是大家都非常熟悉的麦当劳。如今家喻户晓的麦当劳已经成为全球餐饮业的标杆企业，可是尽管它在世界各地的分店里不乏热情的消费者，麦当劳仍然有一个令自己困扰的大问题，那就是：怎样让麦当劳的品牌形象变得更加高端一点。

杭州地铁音乐专列：我讲个故事，你可别哭啊

快节奏的现代生活，品牌似乎陷入丁爆炸性吸睛的泥淖中，不断通过各种出格的信息获得注意力。文案也是一样，或是一味求新奇另类，或是单纯求直白轰炸，还有各种雨里雾里、牵强附会——偏偏就是少见能够从用户的角度出发，戳进人心的活动策划。

硬朗如初的李维斯——美国时尚品牌李维斯的品牌之路

并非所有光鲜亮丽的东西都有一个绚烂无比的开头。李维斯（Levi’s）牛仔就并非诞生于安静闲适的美国乡村，而是诞生于美国呼啸而行的淘金狂热中。肮脏简陋的居住环境，紧张的投机和竞争氛围，牛仔、村民、工人、商人，各色人为争夺资源而斗得天昏地暗，这些都成为了许多美国西部片的灵感来源。同时也是李维斯这个品牌来到世界上第一眼所看到的场景。也正是这种“出身”，使得李维斯这个品牌从诞生之初就具有一种狂野的品牌气质。

The Body Shop的困局

2017年刚到来没多久就有消息传出，法国美妆巨头欧莱稚集团计划以10亿美元抛售旗下表现欠佳的英国植物美妆品牌The Body Shop。近年来，The Body Shop的增长陷入了瓶预期，在2016财年其收入同比下滑了4．8％至9．208亿欧元。近日，法国天然护肤品牌欧舒丹的前执行董事兼总经理EmmanuelOsti联手私募基金CVCCapitalPartners欲以6．5亿英镑的收购TheBodyShop，不过这个报价可远低于欧莱雅集团的心理价位。