旅游景区的新媒体市场营销策略研究——以青海湖景区为例

青海省位于我国的青藏高原,境内有我国最大的内陆咸水湖——青海湖,旅游不仅是青海地区的特色产业,还是重要的经济来源。随着文旅产业的快速发展,游客对于旅游产品及服务的品质追求也越来越高,呈现个性化需求态势,旅游行业竞争加剧。近年来,新媒体不断融入人们的生活,旅游业的宣传也逐步开始转型,营销理念必须紧随时代步伐,不断立足消费者需求,以消费者行为理论为基础,改变景区传统营销策略,才能获得更多游客认可,切实提升景区的经济效益。由此,本文以青海湖景区为研究对象,首先对景区运营状况进行SWOT分析,指出青海湖景区存在宣传形势局限、旅游业态不够丰富等问题,并在市场营销6P理论下研究制定青海湖景区营销策略,以促进青海省旅游经济实现持续发展。