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题名新媒体时代广告策划的创新性分析
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作者
祖传滨
许晓妍
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机构
烟台科技学院
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出处
《声屏世界》
2023年第20期96-98,共3页
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基金
2022年教育部产学合作协同育人项目“产教融合背景下《广告策划》课程项目式教学改革研究”(课题编号:22107027121419)
2022年烟台科技学院乡村振兴战略专项课题“数字化转型赋能烟台乡村产业振兴发展研究”(课题编号:YK-2022-1214)。
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文摘
传统媒体在新媒体的剧烈影响之下变得日渐式微,现阶段的广告策划工作也面临一些挑战。不论是在内容上还是使用模式上,都需要关注广告策划的创新力度,使广告策划更加满足于新媒体时代的社会需求,促进广告传播效率的提升。因此,文章针对新媒体时代广告策划的创新措施进行分析,希望能够促进广告行业在当前全新时代背景下的可持续发展。
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关键词
新媒体时代
广告策划
创新策划
内容创新
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
F713.8
[经济管理—广告]
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题名新媒体时代社交平台广告与用户行为的相互影响分析
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作者
许晓妍
祖传滨
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机构
烟台科技学院
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出处
《声屏世界》
2023年第23期109-111,共3页
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基金
2022年度山东省艺术教育专项课题“网络文化在高校创新型人才培养中的应用与效果研究”(课题编号:L2022Y10170191)。
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文摘
诞生于互联网时代的社交媒体,以传统媒体所不具备的特性强势进入人们的生活并扎根立足。社交媒体或平台的受众人数众多,以至于“用户”一词更加广泛存在于社交媒体中。这种改变使得受众的主体性提高,受众行为对社交平台广告与信息有着较大的影响,而社交平台中的内容对受众的消费行为、认知与价值观以及生活同样有着巨大影响。
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关键词
社交媒体
广告
受众
相互影响
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分类号
G20
[文化科学—传播学]
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题名生态公益广告内容价值与传播形式探析
被引量:2
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作者
祖传滨
许晓妍
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机构
烟台科技学院教研室
烟台科技学院
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出处
《环境工程》
CAS
CSCD
北大核心
2022年第12期I0043-I0043,共1页
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文摘
本质上,生态公益广告是一种文化产品,是传播弘扬生态文化、生态文明理念的有力手段。环保理念、低碳节能这些生态文化要落实,不可能以空洞的口号呐喊来实现,但若呈现为一种艺术作品,以灵动形式表现生态环境文化理念,或许会收到更好的宣介效果。也正因为生态广告的这种公益性质,它可以放弃普通商业广告要求的经济性,而重在对公众的思想宣传、实践指导,使绿色生态成为人们日常生活方式。
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关键词
日常生活方式
商业广告
低碳节能
生态文明理念
环保理念
生态环境
绿色生态
文化理念
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分类号
X2
[环境科学与工程—环境科学]
F713.8
[经济管理—广告]
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