9·11的中外期刊封面相近性比较

摆在我面前的国外期刊有7种,国内6种,无一例外地,9·11事件都是这些期刊的封面故事,本文将就这些期刊的封面做些探讨,和大家一起分享.

社办期刊的出版资源优化重组

未来出版业的竞争,更多的将表现为出版资源的竞争,谁能够更有效地实现出版资源的最佳配置,谁就会在竞争中占有主动。目前,图书出版已经进入微利时期,独有期刊出版还有很大赢利空间,并将在新世纪取得长足发展。对传统上以图书出版为主的出版社来说,加大期刊出版的开发力度,将会大有可为。出版社办刊在资源共享、资源转换上有得天独厚之处,具有更有效地实现出版资源最优化配置的先天条件。出版社办刊有着社会办刊不可比拟的优势,能够实现出版资源的多元开发,提高出版资源的利用率,实现信息产品的立体化,从而在竞争中掌握主动权。

美国百强期刊研究之二——美国期刊百强集团化经营剖析

当前的美国期刊市场,一方面每年都有许多新的期刊不断涌现,同时伴随着许多期刊的相继停刊;另一方面大牌期刊之间也出现资本的强强联合或资源互补的趋势,资本日益向集中化方向流动,期刊企业的集团化趋势已经越来越明显,而这也是大势所趋。美国期刊资本集中化,企业集团化还表现在于单本期刊的超规模发展,其营业收入已经不亚于某些杂志集团的全年总营业收入,可见美国期刊市场的规模化发展已经达到相当高的程度。美国期刊市场上,时代公司、康德·纳斯特出版公司和郝斯特公司这3家公司位居100强的期刊。

美国青少年对杂志的态度——美国青少年市场特征调查

青少年市场是一个多样化的、活跃的、处于上升期的重要市场,他们的信仰、态度和行为将影响今后许多年内的市场。他们对杂志都保持着相当程度的信赖、接触,这是杂志保有这一高价值市场的强大动力。

《读者文摘》长盛不衰之道

面对浩如烟海知识信息,如何让日益 忙碌的人们在较短的时间内获得更多有用的知识?德韦特·华莱士夫妇1922年创办的《读者文摘》杂志提供了一个有益的启示。杂志确立了面向普通大众的编辑方针,选登那些语录性的、与读者生活息息相关并具有永恒价值的文章,及通俗易懂图书的精彩部分,将其摘要压缩,集中成册。它的信息精要,加上独特的版式(32开袖珍版)

《国家地理》:杂志品质的代言人

提起《国家地理》(National Geo graphic Magazine),就不由得想起两个玩笑:“预订《国家地理》之前,必须确认家中是否有空间存放过期杂志”,“《国家地理》如同圣经般令人不敢丢弃,有朝一日,美国可能会因过期杂志的重量而沉没。”当然这些笑谈有些夸张,但是由此《国家地理》在读者中的声誉却可见一斑。

网络出版从何赢利

长期以来,各国网络出版从业者因为经济问题而败走麦城的例子数不胜数,尽管2001年第一个季度以来,曾有时代华纳以及维文迪等世界超大传媒集团重新关注网络出版,但都有投石问路的意味。以致4月亚马逊成功售出第一部电子书的消息,引起全美甚至布什总统的关注。在此,一个问题不能不让人深思:网络出版从何赢利? ●网络出版市场分析 据最近的调查显示,美国有92％的因特网用户反对网络收费,75％的人拒绝为在线购物交纳销售税。

数字出版版权保护的难题与完善路径

在数字出版快速发展的同时,出版业面临着盗版现象严重、版权所有人权益难以得到有效保护和版权归属模糊等多种问题。本文试图对数字出版版权保护难的原因进行分析,提出要从提高完善版权授权模式、完善监管体系和加大处罚力度等角度,提高数字版权保护力度。

美国四大旅游期刊的启示

旅游期刊有着独特的魅力。生活水平和生活质量不断提高的人们,有着更多的假期与闲暇,他们是旅游期刊要锁定的读者群。奇妙的自然风光,多彩的人文景观以及由此产生的生命感触和心灵碰撞,是旅游期刊极富吸引力的内容源泉。更为重要的是,旅游期刊的目标读者是特定的具有很大消费潜力的群体,加之期刊本身适合传阅、反复阅读、便于保存的传播特点,可以吸引大量旅游产品和相关服务业的广告,当然也会受到其他行业广告客户的青睐,这就为刊物撑起了一片广阔的天地。 在美国,刊登广告最多的杂志不是收入排名第一的《电视指南》(TV Guide),也不是著名的《时代》,而是《旅游周刊》(Travel Week),1999年该杂志共刊登了5913页广告。这个领域的神秘使笔者在美国期刊百强研究课题结题之后。

美国图书分销业的直销运作

美国图书市场已经相当成熟,传统分销模式的拓展空间已经日益狭窄,取得成功的难度也越来越大,许多中小出版机构越来越倾向于采用直销的方式开拓市场。直销是一种将产品直接销售给消费者(包括个人或商家)的市场营销方式,产品从生产厂家直接销售给最终用户,省略了中间环节。如果操作得当,直销就可能成为一种非常高效的开拓、培育和扩张市场的方法。这里比较系统地说说美国出版商是如何在图书分销业开展直销活动的。一、开列目标客户名单任何一项直销活动的开展,客户名单的选择都占据至关重要的地位。当前的市场上可供利用的邮件寄送名单多得不计其数,大的几乎和电话号码簿相当,小的则只有几百个人的名字。

美国百强期刊研究之一——从排名变化看美国期刊市场

美国期刊市场经过200余年的风雨历程,已经成为世界上最成熟的期刊市场之一。而像美国一样同为世界出版大国的中国,其国内期刊市场的发达程度尚不能与之同日而语。对于在本世纪之初,需要直面WTO挑战的中国期刊业来说,研究美国期刊市场,有着不同寻常的意义。最近北京印刷学院出版系主任李频指导的一个研究生课题组,选取1996-1999年美国期刊500强中前100名的数据,对这些期刊1996-1999年的一系列变化进行横向和纵向的分析,以期找到若干市场运行规律和市场走势轨迹,供国内期刊界同仁参考。课题组一共写出了7篇文章,文章中的许多数目字可能读起来比较枯燥,但我们真要懂得出版经济,真要入其堂奥,就不能不养成十分看重数据,力求以数据说话的科学习惯。因此本刊不惜篇幅,分期发表这一组研究报告,请读者留意。

给客户一个没有水分的“量”——中国传媒市场建立报刊发行量认证制度的考量

出版社要做好市场营销,不仅需要全新的营销理念,在具体实践中还至少应具备三个条件:一是要有一个完整的战略营销计划,并一以贯之地执行;二是要有专门的营销部门执行具体的工作,并配合其他部门使战略营销计划得以贯彻实施;三是要有优秀的营销人才。然而,在三方面都做得好的出版社还不多,大部分的出版社连其中之一都未做好。因此,目前出版界在营销方面存在着不少弊端。首先,许多出版社由于没有战略营销计划而缺乏一个准确的定位。出版社的战略营销计划应该是一个4P过程,即研究(probing)出版业整个行业的情况,对出版市场作精确的划分(partitioning),然后,本着优先(prioritiz-ing)原则选定目标(targeting)市场,最后给自己一个准确的市场定位(posi-tioning)。考察我国出版业。

中国电子出版标准问题

电子出版物传播的关键是要实现图文数据的标准化,出版物数据的标准化、文本的格式化、数据内容的共享性以及数据传输标准的统一性,是电子出版得以顺利、有效传播的基本要求,这样才能保证电子出版物从作者到读者的所有环节,即最后显示的内容信息与原输入信息相同,其描述的页面格式也与原来相同。如果没有统一的标准,回溯、追踪、查找、销售和购买电子出版物的出版商、作者、读者和其他参与者,将不得不承担电子数据输入误差所带来的高效成本费用。因此,统一、严格、规范的电子出版物传播标准是电子出版业快速健康发展的基础。目前,电子出版业文本格式的混乱与技术标准的无序是一件让业内人士颇为烦恼的事情。

美国杂志设计的历史变迁

在过去两个多世纪里,美国杂志的外观已经有了很大的变化。文本从枯燥的全铅字,过渡到充满视觉冲击、以设计为主;杂志装帧从纯粹的文字性文本,发展到有限使用木刻、图画和不同的字体,以及拥有多种图片、颜色、大页面的图文合成排版、再到反映快节奏生活方式的设计主导型外观。 一、18世纪:设讨欠缺时代 早期的美国杂志,外观考虑的仅是耐用而已。阅读1825年之前出版的杂志需要很大的决心。

《好管家》质量认可“图章”取胜有方

从20世纪早期开始,《好管家》就一直处在人们信赖的氛围中,为读者和广告客户都带来了不少收益。对于广告客户来说,一本杂志的影响取决于读者对编辑产品的信任度。而在这方面,没有一本杂志能够在获取读者信任方面比《好管家》做得更成功的了。

商业时代的《财富》

享利·鲁斯生前曾经亲自创办了《时代》、《生活》和《财富》三本举世瞩目的杂志,其中《生活》已于2000年停刊,《时代》前期已经介绍,这里来谈谈《财富》。 19世纪20年代,美国媒体对于商界普遍缺乏兴趣与尊重,而鲁斯执着地相信,商业将成为社会的核心力量,“基本上,商业就是我们的文化。

不老的《时代》传奇

20世纪20年代,世界开始被广播、电 影、电话等技术联成一体,人们四周的信息量空前增长。亨利·鲁斯和布瑞顿·哈登,这两个耶鲁大学的毕业生认为,人们都是“大忙人”,无法抽出很多时间阅读大量报刊,但又必须信息灵通。如果把一周的重大新闻加以压缩改写分类,销量肯定不错。就这样,《时代》(TIME)于1932年应运而生,他们希望通过它“让大多数美国人更了解世界”。

读者文摘出版集团大事记

1922年,第一期《读者文摘》出版。 1929年,杂志首次出现在报摊上,当时销售6.2万册,6年后突破100万大关。 1938年,杂志第一个国际版本在英国出版,随后进入澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、挪威、南非和瑞士等国市场。 1950年,杂志精装本在美国和加拿大发行,4年后引入澳大利亚和英国。 1951年,华莱士夫妇成为美国《时代》杂志的封面人物。 1954年,首次刊登广告,并拥有29种海外版。 1958年,集团安装第一台电脑,至今已运作两个全球数据中心。

美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。

美国期刊广告客户分析

开拓期刊广告,一方面要考虑一本刊物的经营特色,另一方面也要考虑如何使客户投放的广告实现效益最大化,由此期刊从业者需要关注客户愿意投放于期刊的广告类别。2000年美国期刊广告业的广告大体可以分为20多个类别,其中前10个类别的广告费都在4亿美元以上(表1)。汽车业一如往年地占据广告费排名的榜首,其次是计算机、软件和互联网、媒体和广告代理类与直销公司广告。