以“明日之服”,诠释品牌理念--优衣库2020第三期《LifeWear服适人生》品牌册解析

2020年,一场突如其来的疫情,打乱了人们的生活节奏,却也“重塑”着我们的生活方式。人们对改善健康和生活方式的产品愈发青睐,而对于未来的生活方式,也有了更多美好的畅想。优衣库基于对后疫情时代消费者的心理与行为、产品需求、生活方式的变化进行了深刻洞察,以“明曰之服”为主题,深人思考后疫情时代人们最关切的“生活之问”,以“明日之服”作为解答,以创新的服装设计和穿着体验,焕新更活力美好的未来生活方式。

智能广告与人才培养

在信息爆炸、媒体碎片化的移动互联网时代,营销过度、资源浪费、广告效果锐减,成为普遍现象。数字化时代,用户在网络上的所有行为都会形成数据,人工智能可以有效利用这些大数据,为每一个用户画像,并为其精准推送相关信息。随着大数据、人工智能等在广告营销中的有效运用,信息的精准推送可使营销效率大大提高。智能广告、智慧广告如何更好地赋能品牌营销?广告教育如何与时俱进,为行业培养更多符合产业发展需求的广告专业人才?

肯德基最新广告,套路太深了

万万没想到,作为餐饮巨头的肯德基,拍起广告来,套路也能如此之深。前一段时间,肯德基西班牙为了宣传旗下限量款菜品"LaInfame"(一种用炸鸡代替两片面包的三明治),发起了一场"套路满满"的营销活动。短片中,肯德基邀请了几位来自竞争对手的员工,并对他们进行了采访,出于对他们各自的"隐私安全"考虑,他们都处于比较阴暗的环境之中。

康师傅冰红茶春节营销:点燃“冬天里的一把火”

2021年春节之际,国民饮品领跑者的康师傅冰红茶提出了更宏大的品牌愿景——#痛快中国燃#,希望将品牌多年来持续沟通的"燃痛快"精神传递给更多人,一起开启新的一年。刚刚过去的2020年令所有人记忆深刻,因岁末年初的特殊契机,文明广告也在春节营销活动中,为康师傅冰红茶找到了更贴合时代背景的表达:少年燃则中国燃。

经营好自己就是创业——访北京龙之媒广告文化书店创办人徐智明

书籍是人类进步的阶梯。优秀的专业书籍,可以培育一个勋绩长久的学科,影响一代又一代学子。自1979年中国广告业恢复,1983年厦门大学创办第一个广告专业起,中国广告产业及教育逐渐步入蓬勃发展期。20世纪90年代,在广告专业教材及相关书籍严重匮乏,广告专业培训十分稀缺的情况下,以徐智明为代表的出版策划与广告人,成为推动行业发展的探路者。

文明广告创意案例二则

在零食界,乐事称得上是名副其实的“国民薯片”,许多经典口味一直深受中国消费者喜爱。但中国作为美食大国,大江南北都有不同的美食文化和偏好,因此每年夏天,乐事都会限时推出一波脑洞清奇的新口味,来满足消费者的更多期待。

天与空2019创意案例集萃

近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。

大时代里的小故事,美好生活的新向往

你对现在的工作、生活、学习满意吗?新年伊始,你想做出哪些改变?2020年,是中国全面建成小康社会的收官之年。当百行百业的普通人通过自己的奋斗让生活日益富足后,由此带来的种种变化,也将改变他们与外部世界对话的方式以及消费需求。他们对生活会怀抱怎样的新憧憬、新向往?背后传递着怎样的内心诉求?

恒大冰泉:一张平面,说清水源地的秘密

恒大冰泉是中国知名的矿泉水品牌,但很多人并不了解,恒大冰泉取自世界三大黄金水源地之一的长白山的地下深层矿泉,受地层保护,所以生来纯净,无需过多净化就能直接饮用,且富含各种优质的矿物质。恒大冰泉想让消费者认知到:恒大冰泉来源于长白山的地下深层矿泉,是生来纯净的优质水源。

让创意与故事自然连接--2020“讲文明•故事会”观点摘编

从生活感受,到文学艺术,再到各种学科理论和研究方法,今天的广告营销就是这样一个融合了许多方面知识经验的行业。在为期一个月的2020“讲文明•故事会”系列分享会上,文明广告邀请到五位不同领域有故事、会讲故事的嘉宾带来精彩内容。我们将部分要点整理成了十个观点,以文字形式分享给更多感兴趣的朋友。

莫康孙:四十年匆匆而过,广告越来越好

四十年广告生涯回顾:时光飞逝.变化太多“这个市场,我早晚要去”我从大学毕业以后就开始做广告.至今已经做了44年。前二十几年都在大陆以外地区.所以中国广告业从1979年开始恢复的时候,我还知之甚少。1974年到1977年.我进入第一家广告公司。从媒体的角度看,这时候对中国的广告是一无所知的,因为没有媒体报道国内的广告。这一时期我会看一下大陆出品的电影或者纪录片.里面也没有广告。

打造中国品牌要善于讲述中国故事——访梅高(中国)创意咨询有限公司董事长高峻

自称已经退休的高峻先生,闲云野鹤般寄情丹青,虽年近古稀,依然显得潇洒俊逸,一见面就能感受到他由内而外的艺术涵养。专访这天,他精神状态极好,回答提问极快,谈起行业的过往,如数家珍。他为自己热爱的广告事业打拼了大半辈子,亲身参与并见证了行业四十余年的起伏发展,是一位当之无愧的行业"标本"。南京西路摩登现代,商业气氛浓郁,与之形成对比的是,位于恒隆广场高层的梅高中国公司充满文化气息。

2019年太难了?这些言论为你指点迷津

2019年,广告行业听到最多的词可能是"太难了",广告市场充满了变数与不确定性。一边是新科技、新营销的出现,刺激着行业不断地创新变革,巨头们也加大了对数据、技术领域的投资;另一边,裁员、增长疲软、股价暴跌,以及广告主营销预算紧缩等问题,不断困扰着广告营销公司。穷则变,变则通。

科技创新，点燃火热生活——记优衣库HEATTECH火热风格之夜

2019年11月21日晚,优衣库HEATTECH火热风格之夜在北京热力开启。打破温暖内衣与时尚风格的壁垒,以科技改变冬日生活方式,潮流party、齐舞秀……各界艺术融合,共同上演了一场打破年龄界限的火热风格之夜。火热风格之夜以时尚温度融化冬夜的寒冷,在这场穿"秋衣"才能入场的派对中,来自全国各地、各行各业的生活火热先锋,演绎了多样风格穿搭,玩转火热风格和无界生活方式。