消费行为中参考群体影响的评述与展望

参考群体是导致中国市场非伦理消费行为问题日益严重的重要原因,但在非伦理消费情景下揭示参考群体作用机制的研究非常欠缺。为此,本文对西方消费行为理论领域聚焦参考群体的实证研究成果做了系统梳理,分析了参考群体功能构成维度及测量工具,剖析了参考群体作用场景及实证研究议题分布,归纳了实证研究目标变量及其在揭示参考群体作用机制方面所做的探索,最后基于伦理视角系统讨论了现有研究的局限性,并针对中国情境对未来开展本土化创新研究进行了展望。