中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制:基于社会心理学视角

本文以社会心理学的视角研究中国城市家庭消费行为的双向代际影响问题,对上海市的10对母女居民进行了深度访谈,采用三级编码的方法对文本进行分析整理。研究结果揭示了代际影响动力机制的三方面内容：代际影响行为的动机特征,代际间相互作用的模式,代际影响关系的发展和转变。通过这三方面的研究构建了一个动态的、完整的、具有＂中国特色＂的消费行为代际影响模式,从理论上弥补了子女成人后消费行为代际影响方面的研究不足。这对于在中国开展本土化的家庭营销具有重要的实践指引意义。

中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来源及结构

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为三种下辈影响上辈消费行为的主要方式,直接对品牌意识、感知质量和情感联想产生影响作用,继而进一步对上辈的品牌忠诚及总体品牌资产产生影响。本文对上述结果做出了文化上的分析,并讨论了企业如何通过家庭营销途径对中老年群体创建品牌资产,这对老龄化加速的中国市场具有实际指导意义。

创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究

老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响"变与不变"态度的消费者特征。研究发现,创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。

企业市场品牌资产理论与实证研究评析

消费者市场领域的品牌资产研究已日趋成熟,而企业市场的品牌资产研究才刚开始。本文通过梳理国外相关文献发现,企业市场品牌资产实证研究尚处于起步阶段,但相关研究成果已可以帮助我们形成对企业市场品牌资产理论的基本认识。本文归纳了企业市场中品牌管理的特殊性以及品牌资产的作用条件,着重总结了企业市场品牌资产的来源、影响因素和作用结果,最后提出了在我国开展该领域研究的若干看法。

中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量——基于双向影响的视角

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本进行测量,在中国文化背景下开发出代际品牌资产(IGBE)量表(含正向和反向两个子量表),同时从多个角度验证了量表的信度和效度。正向和反向子量表均包括品牌意识、情感联想、感知质量和品牌忠诚4个维度,此外,正向子量表中还有品牌信任这一独特维度。本研究提出并验证了正向和反向代际品牌资产的结构内容,不仅在理论上推进了代际品牌资产的研究,而且通过实际测试表明,本研究开发的测量工具对评估不同品类及品牌的代际影响特征具有实际应用效力。