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题名电商直播营销与消费者购买意愿的影响研究
被引量:2
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作者
秦薏柳
黄颖
杨荣
王冠童
吴思雨
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机构
武汉工商学院管理学院
湖北商务服务发展研究中心
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出处
《现代商业》
2022年第6期39-41,共3页
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基金
2020年国家级大学生创新创业训练计划(202013242003)
2020年全国大学生科研项目(2020QDS003)。
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文摘
电商直播行业在短时间内吸收了大量的流量,电商直播平台的利润也随之增长。本文从电商主播、直播营销以及消费者这个三个维度,探讨当前电商直播与消费者购买意愿之间的影响关系。研究模型以知名度、内容优质、互动性、信任度、增值内容和激励机制作为自变量,探究其对消费者购买意愿的影响,通过相关分析,回归分析得出研究结论,基于研究结论对电商直播营销提出了可行性建议。
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关键词
电商直播营销:购买意愿
直播平台
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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题名电商主播自身特征对消费者态度的影响研究
被引量:2
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作者
杨荣
黄颖
秦薏柳
熊姝贤
张丽霞
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机构
武汉工商学院
武汉工商学院管理学院
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出处
《商场现代化》
2021年第18期22-24,共3页
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基金
2020年国家级大学生创新创业训练计划(202013242003)
2020年全国大学生科研项目(2020QDS003)。
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文摘
本文针对电商直播的发展现象,从电商主播自身特征角度出发,探讨知名度、专业性两个因素对消费者购买意愿的影响。通过相关分析和回归分析的研究结果,得出应该从树立电商主播正向的价值观、创新电商直播的内容、优化直播环境三个方面,提升消费者的信任度和体验感。
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关键词
电商主播
知名度
购买意愿
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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