跨界营销——品牌另辟蹊径的营销之道

市场竞争的加剧使营销环境变得嘈杂,企业想要传递产品和品牌的声音也愈加困难。在此背景下,越来越多的企业另辟蹊径,寻求与不同行业的"跨界"合作,以期达到较好的营销效果。本文将围绕"跨界营销"这一概念,探讨何为跨界营销,跨界营销的原因及影响因素。

产城融合视域下的陕西省新型城镇化研究

梳理了国内学者对新型城镇化的内涵解析以及新型城镇化的理论与模式进展,认为新型城镇化最终是要实现城乡一体化,促进人的全面发展,以新业态和信息化为引擎,追求经济、社会、环境等协调发展的多元演变过程。根据大量数据,分析了近10年陕西省城镇化率及年均增长率、陕西省GDP及人均GDP、陕西省非农产业在GDP中的比重等四个侧面的演变情况。在此基础上,对陕西省新型城镇化与工业化的协调程度以及非农经济的聚集程度演变进行了深入探讨,认为非农经济对就业的吸纳能力不足,城镇化层次较低。进而,剖析了陕西省新型城镇化中存在的问题。最后,从产城融合的视角提出了陕西省新型城镇化的实施路径。

B2C电子商务平台的用户深耕:从会员到付费会员

随着中国B2C电子商务行业的发展,网上购物成为人们日常生活场景中不可分割的重要部分。随着互联网流量红利对行业发展影响的减弱,对现有用户忠诚的争夺逐渐成为行业竞争的主战场。中国消费者的消费能力与消费意愿不断提升,人们逐渐接受通过付费获得更优质的差异化服务,从而获得消费所带来的心理满足。在B2C电子商务领域通过实行付费会员制为用户提供差别化服务。笔者试图从零售业付费会员制的发展脉络出发,梳理我国电商付费会员制的发展脉络。

国外环境经济地理研究进展

在梳理国外经济地理学重大理论思潮下对环境问题关注程度变化的基础上,借助CiteSpace软件分析国外环境经济地理研究的主要研究团队、学术机构及热点关键词演变特征,并对热点研究主题进行述评。研究发现:(1)新古典经济地理、新区域主义和新经济地理学的演化和关系转向对环境问题的关注为环境经济地理提供了丰富的理论分析思路。(2)从2004年开始,国外环境经济地理研究的发文量和被引频次均进入快速增长阶段;以Bridge G、Gibbs D、Bailey I等为代表的研究团队为环境经济地理的发展起到重大引领作用。(3)伴随自然资源的稀缺性和环境监管的刚性化,资源环境问题由经济地理学的外围逐渐上升为影响经济活动空间逻辑的内在因素。追求环境可持续性所带来的经济效益使得经济地理学的理论开始被大量应用于研究环境问题。(4)当前经济地理学的理论和方法对资源环境问题的研究主要集中在环境规制、生态创新、网络资源环境效应和区域绿色发展路径等研究主题。相比之下,未来需着力于建设我国环境经济地理优秀研究团队,及时把握相关研究的国际前沿和国家发展的战略需求,准确定位困扰绿色发展的“卡脖子”环境问题,拓展研究主题,推动我国环境经济地理的理论创新和实现服务国家发展的学科使命。

长三角区域绿色技术创新对工业二氧化碳排放影响的空间效应研究

绿色技术创新是推动区域高质量发展的重要途径之一。基于2011~2019年长三角区域41个地级及以上城市的面板数据,采用ArcGIS空间分析和空间杜宾模型,分析了长三角区域工业二氧化碳排放和绿色技术创新水平的时空格局,并实证考察了绿色技术创新对工业二氧化碳排放影响的空间效应。研究表明:(1)工业二氧化碳排放量处于高位小幅波动上涨态势,呈现东高西低、北高南低格局,而绿色技术创新规模先缓后急逐年递增,呈现东高西低格局,且“反K字型”空间格局初现雏形。(2)绿色技术创新对碳排放的影响具有显著的空间传导效应,地理空间以及经济地理空间邻近城市的绿色技术创新水平的增加会促进本地城市的碳减排。(3)独立绿色技术创新在抑制工业领域碳排放方面成效显著,邻近城市绿色技术创新对本地城市工业碳排放的抑制作用大于本地城市的绿色技术创新对工业碳排放的促进作用。合作绿色技术创新因规模较小对工业碳减排效果不显著。深入探索长三角区域内部城市间在促进碳减排方面协同合作、联防联控机制并加强区域内部绿色技术协同创新网络建设是进一步推动长三角低碳绿色发展的着力点。

全球—地方视角下西安市软件产业集群的创新效应研究

全球-地方关系为产业创新研究提供了新的视角。本文基于全球(通道)-本地(蜂鸣)关系视角构建了软件产业集群创新效应研究的理论框架。以西安市软件产业集群为例,采用Stata13定量分析不同尺度创新合作的创新效应及其影响因素。研究发现,本地和国际创新合作均对集群创新具有积极的影响,且后者比前者的创新效应更强,说明搭建外部通道对集群创新的必要性;本地与国际创新合作交互对不同规模的软件企业产生的创新效应不同,对小型软件企业存在减法效应,对中型软件企业存在加法效应,对大型软件企业具有乘法效应。建立领先软件企业带动的开放创新系统,是西安市软件产业集群提升创新效应的有效路径。

本地—跨界视角下长三角区域绿色技术创新网络结构特征研究

为强化长三角区域绿色技术协同创新水平,以长三角区域41个地级及以上城市为研究对象,利用各城市2010—2019年联合发明专利授权数据信息,构建绿色技术创新合作的本地网络与跨界网络,诠释网络结构演变特征及本地—跨界网络空间联动机制。研究表明:①本地网络的通达性和凝聚力逐渐上升,空间上呈现以省会城市为中心的核心—边缘结构及核心节点间强—强联系格局;跨界网络的节点和关系数急速增加,空间上呈现以放射状为主,稀疏的闭环创新联系为辅的特征。②本地网络与跨界网络的交互作用增强。本地网络中参与跨界合作的节点数量越多越有利于推动区域内外城市建立正式创新合作关系。跨界网络的发展也会提高本地网络中节点城市的平均网络地位。③本地网络中网络地位高的城市扮演着本地—跨界绿色技术协同创新的“中间人”,其中处于高递推中心性高递推权力位置的城市充当着本地—跨界网络空间联动的技术守门员。