关于中国元素在国际奢侈品牌中的跨文化应用研究——以阿玛尼、古驰、珑骧的生肖限定款产品为例

中国生肖文化成为各大国际奢侈品牌新宠,生肖限定产品迅速走红国内和国际市场。一方面,生肖产品的走红代表中国的文化逐渐受到世界的认可。另一方面,市场中大量存在的对生肖产品的负面评价也说明目前各大国际品牌在运用中国文化元素的失败。本文研究收集了近三年古驰、阿玛尼以及珑骧三大国际奢侈品牌生肖限定系列产品的国内以及海外受众评价,并以该数据为基础,分析受众总体反应以及这三大国际品牌在生肖文化运用上的得失,并提出相应建议。