程士安：对广告学学科基础的再思考

作者发言中重点讨论了web2.0时代广告业界、学术界所发生的巨大变化与巨大挑战，提出要加强信息学在今后广告理论、广告核心价值以及广告学科设计中的地位。

网络广告价值的体现

正确认识信息技术给传统营销带来的革命 ,是理解新经济条件下市场营销本质和核心的基础 ;数据库的出现为现代营销提供了有力的支持 ,网络广告的有效受众通过数据库浮出水面 ;微型营销的发展 ,消费者与营销者的关系模型的变化 ,一对一的对话和交流 ,已是现代营销的关键 ,网络为广告活动搭建了一个双向的自由空间 ,网络广告在营销传播中的位置凸现 ;与新技术、新媒体、新广告相关的法律法规的出台以及行业的自律 。

怎样经营媒介——从媒介市场的定位谈起

我国媒介的产业化进程今天发展得如此迅猛,是人们始料不及的.一时间,什么媒介概念,什么收视率(发行量)、广告容量、经营利润等等,成为考察和关注媒体的一个重要方面.不管怎么说,在极短的时间内将我国的传媒推到了媒介市场的概念下来理解和运作,这是社会进步的象征.但是,要从真正意义上将传媒经营按照市场经济的规律来分析和运作,必须舍弃许多受短期经济利益驱动的一些急功近利的观念.

在探索革新中寻求媒介广告经营发展之路

技术的发展、媒介的繁荣、信息的庞杂,彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权的地位.营销界以其敏锐的市场反应,追随着媒体市场的不断细分,分流手中可观的广告预算.尽管近年来欧美的传统电视媒体的收视率以9%的速度逐年下降,报纸广告市场的份额也逐年下降,但是,我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展,其中,尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场,在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后,2002年迅速恢复了快速增长的势头,2003年普遍实现了稳中有升.然而,面对变幻莫测的媒体,广告商的投资越来越谨慎,媒介广告市场的此起彼伏,也给媒介的经营、发展带来了极大的挑战:如何在有限的竞争空间使广告收益最大化?为此,媒介广告经营者各显神通,积极配合媒介内部的经营整顿和改革,探索中国特有的媒介广告经营之路.……

复旦大学：找准学科专业定位

复旦大学新闻学院广告学系于1994年开始招生，2003年获得教育部批准成为全国第一个独立招收广告学研究生的硕士点。

我国传媒广告经营的竞争态势——从央视的招标谈起

2004年岁末,伴随着央视2005年广告招标落下帷幕,新一轮的传媒广告经营战开始打响.央视竞标的结果是令人鼓舞的,报名竞标的企业比去年增长20%左右,中标的价格普遍高于去年.这在一定程度上反映了中国市场经济正朝着健康、活跃的方向发展,充分预示我国消费市场发展进一步理性化、消费结构提升进一步有序化.更令人兴奋的是,石油、通讯、金融、保险等国有企业的积极竞标;宝洁、联合利华、高露洁、一汽丰田、NEC、肯德基等国际品牌与国内企业共同竞标,这都表明我国市场经济的竞争和发展将跨入一个新的阶段.与此同时,中国广告业的再次腾飞正适逢其时,传媒广告经营逐步适应了市场运作的规律,也将步入一个新的竞争阶段.……

营造科学、规范的广告经营市场

自1994年10月27日经第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的中华人民共和国广告法颁布至今为规范我国广告活动促进我国广告业事业的健康成长并逐步走向成熟提供了历史性发展的有效保障。但是随着我国市场的不断进步和发展新技术新媒介新行业的不断涌现尤其是随着我国社会转型的深人经济全球化进程所带来的东西方文化的冲突和交融以及新旧观念的交替广告市场作为社会进步的缩影也出现了诸多新的矛盾和问题需要我们去思考、去解决新广告法的诞生成为我国广告业界期盼已久的一件大事期待着新的法规和政策为我国广告业的持续繁荣提供有效的法律维护和支持。

对话解放日报报业集团社长尹明华 新媒体时代报纸的发展与创新

采访解放日报报业集团党委书记、社长尹明华，起源于解放集团与新浪网的合作。2006年，解放日报报业集团推出的以4i为名的新媒体计划，经过9个月的努力，i-news、i-mook、i-paper、i-street相继出台。乍一看来，这些技术走得比许多专业的IT公司还要前沿，像i-paper的手持终端设备，都是刚刚走出实验室的高科技产品。

现代广告与中国新消费文化

认识现代广告与消费文化之关联，才可能客观地评价现代广告存在的社会价值，以及它的积极与消极的意义；才可能避免脱离了市场学的规律而陷入纯粹的社会与文化的批判。

医药保健品的春天在哪里?

据上海市消费者权益保护委员会的一份调查显示,上海近六成消费者不信任保健食品广告,而据相关研究所的调查显示,近年许多抗生素的价格大幅下跌,业内人士惊呼,医药保健品行业的冬天来了! 事实上,中国的医药保健品市场早已经过了人人补钙,随处可见药补酒的90年代狂飙突进期。国家监管上,新的《保健食品注册管理办法》即将出台,关于保健食品、药品和医疗器械广告的三个《审查管理办法》也在加紧修改或征求意见中。另一方面,今年发布的《医保目录》中非处方药品种大约占20%,中国非处方药市场增长潜力巨大。在这样一个重要的转型期,医药保健食品行业的春天在哪里呢?且听听行家们是怎样看待这个问题的。

数字化时代组织传播理论的解释与重构——以科技进步与传播规律的演进为视角

组织传播学属于一门“年轻”的学科，上世纪60年代才被国际学术界正式纳入传播学的范畴；我国的研究大多散见于管理学、政治学、社会学和传播学等学科中。早期的组织传播研究受当时的企业管理理论影响，主要集中于组织内部管理的传播技巧。上世纪70—80年代之后，社会学、文化学等其他学科的介入，组织传播研究呈现了多元化的趋势。西方学界对组织传播的研究大致为三个取向：功能主义、解释主义和批判学派，并以功能主义为主导；与此同时，对信息技术发展、传播技术变化的关注也始终是研究的一条基本脉络。

基于地理位置服务(LBS)技术平台的传播规律——以“街旁”为例解读技术赋予信息分享的新权力

本文拟以传播媒介技术与文化内涵的思考为基点,通过电报如何体现古典技术和现代技术的区别、现代科学的发展如何借助于电报等力量推动媒介技术的作用脱颖而出,以及电报的发生发展如何预设了当代信息革命的基本问题,又如何蕴含着丰富的文化传播内涵等角度,来揭示电报的传播学意义。

对我国公益广告现状的一点思考

电视屏幕画面叠出:街上行人匆匆,一双充满渴望和期盼的眼睛,凝视着橱窗里陈列的一双双运动鞋,一个右腿被高高截去的男孩,坐着轮椅在人潮中寂寞地离去……。雄厚沉稳的画外音:“您对他的关心能不能是完全的呢?”字幕显现在黑色的屏幕上:“关心残疾,发扬互爱精神”。短短30秒钟的广告片,使观众的心禁不住猛地颤栗起来,感到一阵怜惜与酸楚。面对这双期盼的眼睛,你的答案是什么?这就是近期在我国电视屏幕上推出的公益广告:关心残疾人(鞋篇),带给观众的心灵震动。

世纪之交:中国广告业的发展现状与前景

“不做总统,就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今,越来越多的中国人能领会这句话的含义了:广告业,实在是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。 1978年2月28日,上海解放日报率先恢复商品广告,标志着中国广告业沉寂多年后的复苏。至此,中国广告业蓬勃发展,方兴未艾。广告业一头连接着发展中的经济,一头吸引着更多的媒体,更多的从业人员和更多的受众,从一个特定的侧面,体现着中国四化建设的多采风貌和诱人前景。

广告伦理研究体系的构建基础

现代广告是一把多刃剑。营销界、广告界与社会学界为此争论不休：广告是市场获胜的利器还是颠覆道德的祸水？面对那些令我们困惑的现象，比如借助西方生活方式而呈现的品牌文化；伴随奢侈品进入中国市场，炫耀性消费行为的突显。由于社会成因的复杂性，使得争论和研究陷入一种尴尬的境地，如同回答是否电视暴力导致犯罪、

电视节目的影响力探源——关于电视栏目的叙事与结构

一直以来，媒介批评家常用叙事理论分析媒介文本，并注重研究各种文化是如何通过叙事再现自身、研究结构主义叙事模式对文本的影响，以及它们所导致的传播效果和叙事对传媒工业的运作意义。另一方面，媒介经营理论认为媒介文本在媒介产品的生产过程中，是一种特定阶段的产品样式，因而在传媒市场运作的过程中，以能否吸引受众为衡量优劣的重要标准。上述两者的结合乃是探索媒介文本以及传媒产品影响力的重要思想前提。

新媒体时代党报的发展与创新——与解放日报报业集团党委书记、社长尹明华一席谈

尹社长，您好!新媒体发展对传统媒体带来的挑战，尤其是纸质媒体目前的处境，是时下传媒业关注的焦点。追溯技术演进所引发的一系列媒体生存环境的变化，我把目前媒体所处时代的传播特征归纳为三个特点：第一、技术改变了传媒形态；第二、技术改变了传媒格局；

网络媒体与文化价值观——兼析网络影响和当代大学生亚文化的形成

网络媒体的出现对当代社会发展的影响是无法估量的。作为一种新型媒体，对它丰富的信息资源表现出极大热诚的人群，主要是一批具有一定文化基础和崇尚进步、紧跟现代文明的当代知识青年。网络媒体的发展促进了社会、文化、经济等领域的变革，成为当今人类共同关注的热点。尽管网络文化的模……

重新认识受众需求及其对制定媒介策略的影响

信息交流、媒介概念的出现也同时造就了“受众”。受众的认知心理程序一直影响着传播的策略及效果。今天的受众是谁?受众是怎样接受信息的?受众在信息传播中的位置在哪里?媒介的革命给受众的影响是什么?...

受众生活形态与接触点新媒体

现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局，改变了受众接触和接受信息的途径和方法，从而也改变了信息传播环境：尤其是现代信息社会传播渠道的多样化、信息的纷繁和庞杂。如何准确、有效地将信息传递给目标受众，减少信息在传播途径中由于“无的放失—而造成的损失，是当今提升信息传播有效性的重要课题。为此，研究信息在当代传播过程中与受众之间的接触关系，是自上个世纪后期以来业界共同关注的话题。