新闻眼,服务心——做地产特刊的一点感受

就经营工作而言,专栏是行业新闻的试验田,那种成组成群的文章,鞭辟入理的论证,大有章回小说的功力,充分调动了读者的知、情、意;精彩的版面、引人入胜的文章必然吸引许多广告跟随,因而特刊也是创收的丰产田。

分流、截流还是断流

新传媒正以前所未有的状态在进行读者的分流与截流,但不是断流,因为对于存在了几十年的传统媒体,它不仅是传播机构,更是信息发布机构,话语权的掌握使之更有了影响力,何况各个地方的电台、报纸、电视台聚集了一批传媒精英,他们掌握了丰富的新闻源,并具有良好的洞察力。其次,传统媒体的真实性原则使其具有了特有的公信力,

言“微”人众 “博”彩传远

可能是话题的可容性大,参与者的热情很高,一时微博量也大增,另一方面,微博内容的多样,众说纷芸,关注者逐日增加。到6月20日,从腾讯官方得到的信息,黄山大观微博大观微博盛典话题页的访问量高达3000万人。

勤练内功 抓住发展机遇

化困难为机遇用智慧建奇功金融危机犹如一把双刃剑,在给报业带来巨大影响的同时,也为报业的进一步发展带来新的契机。2009年,中国的报业广告市场。

突破点:策略、传达、提升三位一体

版面将成为具有溢价功能的品牌版面,话题为客户指向性选择的最好理由,让服务成为一次广告投放的伸展。一个高度跳过去,喜悦是短暂的。随着标杆再次升高,随之而来的是担忧。从事传媒的广告人总是这样,2008年各项指标的胜利完成让每个人喜上眉梢,而2009年随着指标的上升,如何突破却成为了一个个不断跳出的问号,

请把策划当要事

房地产广告因势而生,因事而变。策划延伸媒体影响力,在满足市场需求的基础上引导市场消费,目前房地产广告已保持了15%以上增长。

品牌的力量

汉斯曾说:15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争……

“精准”之道

读者处在一个信息爆炸的时代,各种信息如乱花纷飞,于是读者在疑虑,与我无关的信息为什么要了解它?相关我的信息其可靠的成分又有多少?读者的心中语转换成客户的语言就是:什么样的广告是最有效的?选择什么样的媒介让读者心悦诚服?

攻心为上

一个好的房地产专刊其品牌的建立不仅取决于内容与形式,还借助于重大文件的把握以及自身的营销。数年来,“活动攻眼,文章攻心”成为我们最主要的手段。一系列标新立异的活动,让广大开发商,广大市民参与融合。

报业转型的活动策划

活动营销是按客户需求将有关资源进行整合，以此给客户带来新的价值。我们市场星报在活动营销实践中，以整合人脉资源、项目资源、合作资源为出发点，以客户的“促销、品牌、暖场、节庆”四大需求为落脚点，通过多种方式，推进活动营销。

合肥晚报:做好“配角”

"噢——"欢笑着,呐喊着……中国又摘得金牌!奥运期间,任何一个比赛项目及其结果都会在同一时刻传遍每个角落,电台、电视台和网络对奥运会的开幕式、闭幕式以及各个赛况做到同步直播。人们不仅同步观看比赛进程,对比赛中丝丝细节也一览无余。借助现代科技的奥运传播真正实现了"同一个世界,同一个梦想"。