地方农业品牌的建设与成长研究——基于湖南多个典型案例的文本分析

现代化农业强国建设需要进行农业品牌建设。文章结合“行为—绩效”范式和“品种—品质—品牌”成长机制,对湖南的9个农业品牌建设案例文本进行编码分析,构建“农业品牌建设与成长模型”,探索地方农业品牌建设行为与成长机制。研究发现,在政府、供应链的共同驱动下,地方农业品牌建设行为产生一定绩效;现阶段,地方农业品牌建设行为正从品质向品牌阶段发展;各地可继续发挥政府引领作用,提升农业品牌建设主体及其行为的协同性,促进区域内农业品牌高质量发展。

传统文化融入中国品牌的研究轨迹分析

基于国家提倡将传统文化融入中国品牌的背景,对国内学者关于传统文化融入中国品牌研究的文献进行关键词分析,探寻该研究的轨迹。分析发现,国内学者从20世纪末开始关注该问题的研究,并逐渐从表象向深层发展,研究轨迹可划分为“传统文化融入民族品牌”“中国元素融入品牌形象”“中国文化赋能品牌国际化”“文化自信赋能中国特色品牌”四个阶段。未来各学科学者们可从“双循环”背景、融入的内在机理、顾客的参与等方面展开协同的深入研究。

大学生资源节约型消费行为的养成教育

文章通过调查发现目前大学生资源节约型消费行为普遍缺失,其产生机理在于当代大学生的资源节约型消费意识与行为之间存在沟壑,以及群体消费行为模式对个体消费行为存在显著影响。因此,加大资源节约型消费知识的传播、创新和完善大学生管理规章制度、塑造资源节约型消费的教师文化和主流校园文化,成为大学生资源节约型消费行为养成教育的重要举措。

顾客价值视角下消费者资源节约型品牌创新研究

促进消费者资源节约的关键是让消费者认识到其资源节约行为与自身利益相容,而顾客价值是消费者判断其行为是否与自身利益相容的重要依据。资源问题感知、资源节约知识和群体压力都通过顾客价值对顾客的资源节约型购买行为产生影响,进而影响其资源节约型使用行为。顾客价值在资源节约型消费行为形成中具有重要的中介作用。为促进资源节约型消费模式的构建,企业应积极实施品牌化战略,塑造资源节约型品牌,并不断创新完善顾客价值让渡系统,为顾客创造和传递更多的功能性价值、象征性价值和体验性价值;消费者可适当转变消费观念,扩大品牌消费,特别是资源节约型品牌的消费;政府可以通过转变观念和职能,在区域经济发展中坚持品牌经济主导的发展模式,引导和扶持资源节约型品牌的发展。

企业网络社区营销模式的发展趋向

随着互联网在中国的普及,网络社区的商业价值已日渐凸现,同时还必须看到网络社区具有巨大的营销价值,现在对网络社区营销的研究主要集中在电子商务视角,传统企业网络社区营销模式有替换、优化和整合,以及创新三个层次,企业需要把握网络社区流行背后的文化变迁,不断创新网络社区营销模式。

品牌忠诚培育问题研究

品牌忠诚是品牌关系的最高境界,它是消费者对品牌的态度忠诚和行为忠诚的统一。影响品牌忠诚形成的主要因素是顾客价值和顾客满意。品牌企业应通过基于顾客价值创建顾客价值让渡系统,设计、交付和宣传其价值组合,通过控制顾客的期望水平来实现超级满意,通过适当地提高顾客转换成本来锁定顾客,从而培育品牌忠诚。

基于顾客价值的资源节约型品牌塑造

发展品牌经济可以达到资源节约的目的,企业不仅要关注产品质量的提高、差异化的价值以及营销的精准,还要将资源节约的功能、文化、消费模式注入到品牌提供的顾客价值中,建立顾客价值让渡系统,向顾客设计、传递、传播合适的顾客价值。

地方高师院校经济管理类专业建设的思考——以湖南第一师范学院为例

地方高师院校举办经济管理类专业有良好的育人环境、齐全的基础学科为优势,也有基础薄弱、资源投入不足、边缘化倾向、企业文化氛围不浓、社会认可度不高等劣势。针对师范院校特点,合理确定经济管理类专业人才培养目标;发挥优势,克服劣势,形成有特色的经济管理人才培养模式;营造适应经济管理人才培养的企业文化氛围,提高地方高师院校经济管理专业的社会认可度。

基于顾客体验的网络社区消费者品牌忠诚行为分析模型

消费者对品牌属性不熟悉,感知风险较大时,消费者求助于网络社区;消费者在网络品牌社区活动中能获得流畅体验。企业采取建立或者选择合适的网络社区,支持和融入网络社区等步骤来开展忠诚营销。

从忠诚度形态看品牌忠诚

文章在区分忠诚的内在态度取向和外在重购行为两个维度的基础上 ,对顾客忠诚与品牌忠诚两个概念进行了区分 ,并且针对不同忠诚度形态提出了提高品牌忠诚度的途径。

湖南高校大学文化的湖湘性格研究——以湖南第一师范学院为例

大学有其稳定的文化品格,同时在地域文化的影响下,大学文化也具有地域性格。湖湘文化的一些独特个性被湖南高校吸收,为湖南高校的大学文化性格打上深刻的湖湘烙印。湖南第一师范学院的发展历史受湖湘文化的影响,具有显著的湖湘性格,并在校训、校风和校歌中得到深刻体现。湖南高校要发扬湖湘文化的精神,必须坚持不懈地推进大学文化建设,进而达到高等教育改革与发展的高度自觉。

顾客“不忠诚”探析

现在许多企业非常关注顾客忠诚,同时企业也应当关注不忠诚现象,分析顾客不忠诚的原因,以便采取相应的营销措施。

现代营销的新方法——柔性营销

柔性营销是面向实际的企业与顾客密切联系的营销模式,企业可创造和运用定制营销、共生营销、顺势营销、逆向营销等新的营销方法开展柔性营销。

湘鄂皖赣价值品牌个性与区域文化

品牌建设和区域文化建设,是湘鄂皖赣联手打造长江中游城市群的两个重要方面。对湘鄂皖赣四省最具价值品牌的个性进行测量分析后,发现四省品牌个性总体上具有"仁智并举、传承创新、健康乐观"的特征。湖北品牌"融洽乐天",湖南品牌"霸蛮乐呵",安徽品牌"张扬自如",江西品牌"仁义节气",都有其区域文化渊源,且各省品牌个性具有突出的区域文化特征。四省在品牌个性塑造和地域文化建设中要避免陷入"中不溜"的境地,实现地域文化与品牌个性的积极共振。

品牌同一性实施流程研究

品牌同一性和品牌识别是两个不同的概念,品牌同一性是品牌同一性实施的起点,品牌识别是品牌同一性实施的终点。从品牌同一性实施流程可以看出,品牌管理实际就是实现品牌同一性与品牌识别的同一过程,在这个过程中完善品牌同一性、塑造品牌个性、整合品牌传播、优化品牌体验成为实现同一性的重要手段,也是企业品牌管理的重要内容。

顾客盈利率分析中的顾客成本问题研究

文章指出了顾客盈利率分析的重要性,并介绍了顾客成本的测算方法,同时指出企业只关注单次交易或某个时间段的顾客盈利率是不够的,还需要关注顾客终身盈利率。

忠诚营销:企业须忠诚于顾客

企业在千方百计地培育忠诚顾客,但是他们却对顾客做出许多不忠诚的行为。其实企业与顾客的忠诚是双向的,只有首先企业对顾客忠诚,才能赢得顾客对企业的忠诚。企业必须以自己的忠诚换顾客的忠诚。

基于品牌敏感和价格敏感的市场细分

品牌敏感和价格敏感对消费者购买选择有重要影响。根据两种敏感度的高低可以把市场细分为价格型、价值型、关系型和便利型消费者,并针对各细分市场可分别采取招徕定价、差异化营销、品牌关系管理和广泛分销等营销策略。

大学生资源节约型消费行为的养成教育

当代大学生的资源节约型消费意识与行为之间存在沟壑,加之资源节约知识普及不足以及群体压力的影响等诸多因素造成当代大学生资源节约型消费行为的缺失。加大传播宣传、创新完善管理规章制度等措施成为大学生资源节约型消费行为养成教育的重要举措。

中国品牌的价值观演变研究——基于流行广告语的经济与文化内涵分析

广告语是通过广告发布的品牌主题语,其是品牌文化核心价值观的集中体现。通过对当代中国流行广告语所反映的中国品牌文化价值观的梳理,发现中国品牌的文化价值观的演变与经济增速、消费者价值观、社会潮流以及企业的营销观念、品牌战略密切相关。当代中国品牌的文化价值观的演变可分为懵懂、明确、发展和再发展四个阶段,每个阶段都在前一阶段基础上有更明确的发展,可以预见绿色环保、资源节约等可持续发展价值观将成为未来品牌文化价值观的主流。