新媒体营销的新贵——解读网络病毒式营销

口耳相传的力量如病毒入侵般相互传染,使用户成为病毒寄生体并向周边人群扩散,这是"病毒式营销"的实质。然而我国的"病毒式营销"在发挥其良性作用的同时,也有被滥用的迹象,对"病毒式营销"的概念、形式、优劣势,及其在运用时的策略进行探究解读,以期"病毒式营销"在我国产生良好的营销价值,与传统媒体一道为广告主带来增值的社会、经济效益。

刍议庆典式文化遗产的传承和再发展——以新郑市黄帝故里“拜祖大典”为例

新郑市黄帝故里举办的"拜祖大典"作为庆典式文化遗产的代表,具有形象性、体验性、娱乐性、社会性等当下时代发展的特点。新郑市"拜祖大典"在继承传统文化的同时,对塑造城市品牌、促进经济发展等起到了反哺作用。如果能在完善景区配套设施、开发系列产品及国际化的营销定位等方面进行衍生再发展,这种庆典文化将会给我们的城市发展带来更多的契机与惊喜。