2010年美国热销品牌营销秘籍

2010年的美国市场，喘息未定的经济环境，紧巴巴的消费形式，让不少品牌困惑，同时还有些品牌在偷着乐，因为“销量超出预期的50％”，“市场增长率是行业增长率的两倍”，抑或“一跃成为领军人物”……它们似乎找到了适合这个时代的营销密码：拥抱新技术，开拓新产品，玩转新花样，总之，实践着不怕失败的大胆创意，我们选取了12个全美热销品牌，将它们最精彩的营销策略呈现。

老板也“潜伏”——真人秀《卧底老板》带来营销新方式

什么叫“潜伏”的老板？ 年收入7位数的CEO被“流放”到公司最基础的部门，穿上工作服，与一线职工同甘共苦，鼓舞他们的工作。

玩转社交媒体需要注意的问题

不知不觉中，你会发现，在电视、杂志和户外等媒体上出现的企业广告，大都会留有该企业或品牌的Facebookg和Twitter地址，如同几年前在广告中见到的企业官网地址和电话号码一样。在美联航的飞机上，可以看到这样一句广告语：“Bea Friend（Facebook），Stayin Touch（Twitter）”，这是美联航为客户提供的与自己沟通交流的新工具，

社交媒体助力电视

历经了连续几年电视节目直播收视率下降后，Twitter、Facebook和一些移动新创平台似乎在诱导观众回归“约定电视”，即按照电视节目的排期定时收看内容。尽管视频媒体让我们脱离了电视节目表，但渴望在节目播出时即刻发布微博、帖子和签到的欲望可能正将我们带回固定的电视时段。

微软需要什么样的代理公司

目前，微软正在评估其价值10亿美元的媒体广告支出，究竟微软希望寻找一种怎样的代理公司伙伴关系呢7据首席营销官Mich Mathews表示，与技术支持相比，微软更加侧重合作，双方能够从一开始就为了想出好点子而充分合作。而自己在评估未来代理公司关系时所面临的挑战是2011年所有营销人员都会面临的问题。

打造更聪明的电视广告

时代华纳旗下的各个有线电视部门正试图缩小电视节目和电视广告之间的差异。经过四年的努力，Turner有线部门不断完善自身，现今已经能为TBS、TNT和Tru电视网的广告主提供他们最迫切渴望的东西，即：使品牌广告与电视节目内容更加浑然—体的机会。

内容埋单：品牌与媒体合作新方式

3月中旬，沃尔沃与美国职业棒球大联盟（MLB）的媒体部门达成合作关系，开始为持有苹果设备的美国用户提供免费的棒球赛内容。沃尔沃为每一位MLB的粉丝缴纳价值25美元的比赛实况视频月订阅费，这是MLB首次为用户提供免费的比赛视频访问权。促成此次MLB推广活动的移动代理公司Mobext联席董事Jared Hopfer表示：“给予消费者渴望的东西也是沃尔沃的一大动力。”

未来的广告行业不完全是制作广告

如果我的理解正确，今日的文案应该是故事的叙述者，对话的监护者、管理者和发明者；是创意的生成者、执行者和技术专家。

电信运营商的营销攻略

说起电信服务商，中国人首先想到的就是中国移动和中国联通，两大品牌像一对冤家一样，从品牌到产品，再到服务，自问世之日起就打响了一场持久战。其实不只国内，国外的电信运营商也是如此，为了争抢有限的消费者资源，各大品牌各出奇招，俘获消费者的芳心。新年伊始，运营商们已经摆局布阵，静待消费者层层筛选后，拜倒在自家品牌门下。

2010年哪些广告主“杀出血路”

你走我不走，杀出新血路 别人都在接受政府救济，福特偏不。别人在车展上推出新款车型，福特则是在Facebook上。别人都在哄抢超级碗上的电视广告，百事却和它say byebyef，转而拿两千万美元拥抱社交媒体。

对体育赛事赞助商的忠告

世界杯的余温刚过，新一轮体育营销大战将再度展开。广州亚运的脚步越来越近，经历了北京奥运会、已尝到甜头的国内企业，自然不会错过家门口的又一次体育营销机遇。这不，亚运还未开启序幕，数亿的资金已经像洪流一样涌入，49家不同级别的赞助商创下历届之最。

娱乐营销的童话现实

娱乐是调动情感最有效的手段之一，聪明的企业早就发现通过娱乐的方式能够引起消费者情感的共鸣，从而引导消费者的行为。在当今世界，娱乐和营销的联姻是个必然。然而，我们容易忽略的是，并非二者联姻之后就会“从此过上幸福的生活”，如何做好品牌和娱乐的共同经营始终是广告主们倾力的方向。

“超级碗”辉煌过后的平台营销

举世瞩目的“超级碗”（美式橄榄球冠军总决赛）已经落下帷幕，一直以来，它都被奉为体育界的饕餮大餐、广告行业的豪华盛宴，是营销人员不可错失的良机。但今年的“超级碗”却出现了一个怪现象，联邦快递、通用汽车和百事可乐已经宣布“撤军”了，三大广告主的离席让人不禁推敲起背后的原因。

平面广告究竟出了什么问题？

20世纪90年代初，在阅读《华尔街日报》的时候，我注意到一家衬衫生产商做的一个很小的直效广告。广告绘制了四款不同的衬衫和一个鲜明的标题“优质的衬衫，优质的价格”，广告正文干净、简洁地突出了标题中的思想，强调了衬衫的材质是100％纯棉，专为舒适和耐用打造。我拨打了800电话，完成订购后，我问接线员这条广告的效果如何，他说：“在很长一段时间内你不会再看到这条广告了。”

垂直类社交网站的绝妙生存之道

Facebook、MySpace通过帮助用户维护人际关系和提供娱乐功能，已经成为了社交网站的霸主，但是这类综合社交网站并不是没有后顾之忧。在社交网站的应用服务日趋同质化的大环境下，要通过“维护人际关系”和不断开发新游戏来避免用户流失，似乎也困难重重。因此，综合社交网站的黏度问题时常让网站的运营者感到困惑。

广告主自制网络剧：品牌化娱乐新趋势

几年前，当“品牌化娱乐”这个概念刚出现时，无论对好莱坞还是广告圈来说，都是个新鲜玩意儿。而到了2010年，品牌与娱乐产业的联系可以说已经很紧密，一个健全的产业生态已经蓬勃发展起来。

掘金银发族

传统观点认为营销攻势应该持续地关注年轻消费群体，但最近的调查对这个传统看法提出了质疑。随着一代代人逐渐步入老年，50岁以上的消费群体已经是一股不断增长的经济力量，这种力量将会改变目前的市场格局。而商家们针对银发族制定产品和传播策略正成为营销领域一股方兴未艾的潮流。

“勇敢型”营销，有胆魄者得天下

消费者或许还没有意识到，公司高管已经在利用他们帮助品牌“重新确立、重新定位、重新点燃、重新获得相关性”了。这些高管们正试图帮助企业在棒球场地外打出漂亮的全垒打，他们可不只是加入对话这么简单，他们会做笔记、引领行动，从而产生比较好的效果，推进企业和品牌不断向前。尽管近期各大新闻报刊的头版头条都被老虎伍兹和丰田汽车占据着，但仍有三家公司突出重围，受到了关注，也为那些想要找到品牌支点的企业铺平了道路。

地点营销：美丽新世界

清晨，当你捧着电子阅读器看新闻时，广告商会通过地点定位知道你在家里，并发来信息告诉你三个街区以外有一家星巴克；当你出差在外，打开酒店房门时，你手机上的程序会通过房间内的感应器，帮你开灯开空调，甚至将电视调到新闻频道；周二的夜里，当你在陌生的城市里通过手机导航去一家餐厅吃饭时，你的手机会告诉你，餐厅隔壁的商店里有你四处寻找的电视机存货，或者回家的路上某家杂货店有卖你想要的那种猪肉。

后经济危机时代消费者：又“潮”又低调

消费者的力量是经济恢复的关键因素。在美国，消费者支出占到全国经济活动的70％以上。 近日，美国某著名媒体报道，经济危机的阴云逐渐散去，一个新时期正在到来，在这个新时期里，消费者的特征是“会因为炫耀财富而感到尴尬”。