感知品牌生态友好性对绿色消费决策的影响研究

在我国,对感知品牌生态友好性的研究十分有限,尤其是新能源汽车方面。因此,本文主要研究感知品牌生态友好性与消费者消费决策之间的关系,同时将绿色品牌信任作为中介变量进行研究。本研究使用定量技术采访了312位受访者,他们均来自广东省各地区。研究发现,感知品牌生态友好性对消费角色具有正向影响;感知生态友好性对绿色品牌信任呈现正相关关系;绿色品牌信任对消费决策呈现正相关关系。因此,营销人员应专注于在消费者心目中建立生态友好性品牌的强烈感知,并据此制定长期战略。企业需要利用关键的环境问题和关注来定位其品牌为生态环保性。品牌信任促进了关系的发展,影响了顾客对绿色品牌的积极反应,营销者在制定绿色品牌策略时,应考虑建立强大的品牌信任和感知的品牌价值,以产生购买绿色品牌的更高意向。