语言艺术在广告中的运用论析

语言艺术在广告策划中的运用主要体现在广告语上。广告语是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句,使公众理解和牢记的一个确定的观念。好的广告语琅琅上口,使人耳熟能详,并且能够将广告传播策略压缩成精炼的、易于重复的、便于记忆的定位声明,且具有一定的号召力和适应需求,其最终目的是服务于产品,实现交换或推销。无论使用什么手段和方式,优秀的广告语是依靠语言艺术的魅力给消费者留下深刻影响。语言是人类世代相传、生生不息的精神产物。

全球视域下对外汉语教材编辑出版理念的三个转变

据统计，目前世界上不包括以汉语为母语的国家和地区，学习汉语的总人数已达4000万，且全球范围内汉语学习人数还在以每年50％的幅度增加；中小学开设汉语课的热潮更是方兴未艾，美国学习汉语的中小学生人数已超过16万人，法国4．6万人，澳大利亚12万人，泰国超过50万人。伴随“汉语热”的持续升温，对外汉语教材的出版也呈现出前所未有的景象：

普罗米修斯盗火神话及其文化意蕴

普罗米修斯盗火虽然属于英雄神话,但又有别于一般的英雄神话,因为其中蕴含着非同寻常丰富的文化意义。首先,普罗米修斯盗火神话,为我们解读文明起源提供了珍贵的启示和线索,这就是文明起源于火,人类文明的黎明是在火的催生下诞生的。其次,普罗米修斯本身就是人类文明进步的代表和象征,是主持正义、献身理想、反抗暴虐的化身,是敢于抗拒强暴,宁死不屈,不惜牺牲一切的英雄形象。再次,普罗米修斯集受难者、殉道者和智慧者、思想者于一身,他所担当的是人类从精神到肉体的全部苦难。

汉蒙涉“马”谚语之文化义探析

汉蒙谚语中都有取材于"马"的谚语,它们数量丰富、涉及范围广泛,蕴含了丰富的历史和文化信息。汉蒙涉"马"谚语鲜明的民族文化印记是汉蒙两大民族生产生活方式差异的体现,也是两种文明——农业文明和游牧文明独特性的反映。

赤峰市及其所属旗县区名称小考之二——敖汉、喀喇沁

在借鉴前人研究成果的基础上,充分运用语言文字学、地理学、历史学、民族学、方志学、社会学、民俗学、档案学等方面的知识,通过文献考证、比较分析,厘清"敖汉"、"喀喇沁"的出典,以语源学、语义学、翻译学的视角来考察它们之间的关系。

唐诗中“仙人掌”意象之文化内涵阐释

唐代诗歌中的"仙人掌"意象,内涵丰富、韵致独特。首先,"仙人掌"在唐人笔下,意指汉武帝神明台上的承露"仙掌"。唐代诗人借"仙掌"捧盘之事典,既讽刺了汉武帝佞仙惧死的荒谬举止,又抒发盛衰无常的历史沧桑感。其次,"仙人掌"又指西岳华山之上的"仙人掌"峰,唐人在描写华山时,往往提及"巨灵掌劈华山"的神话传说,该传说为"仙人掌峰"蒙上了一层神秘瑰奇的美丽面纱。再次,在唐人那里,"仙人掌"还意指荆州当阳县玉泉寺出产的"仙人掌"茶。

汉语标志型被动表述的历史沿革

汉语以介词为标志的被动表述分为四个时期:甲骨文、西周铭文时期;春秋战国、秦朝时期;两汉至明朝;清朝至今。被动表述的历史沿革具有传承性,其演化过程是渐变的。

谈文学作品中色彩词语的语言表达效果

修辞学的要义在于研究提高语言表达效果的规律,它与文学、美学息息相关。在我国的一些文学作品中,常以色彩词语象征各种事物或某种精神:首先,多以服装颜色的差异体现人物的身份地位;其次,以抽象的颜色象征对待革命的态度;另外,以纯净的颜色象征心仪的对象;还有的用浓重的颜色象征炽烈的感情。许多作品通过运用色彩词语的文化象征意义来表现不同事物,从而增强语言表达效果。