北京服装区域品牌的发展创新研究

建设与提升服装区域品牌一直是北京服装行业的目标,通过重点建设设计研发等价值链高端环节,实施品牌战略和人才培养计划,提升产品附加值,增强服装产业竞争力,使时装之都建设逐步与文化创意产业相融合,服装区域品牌的建设跨入了新阶段。在文化创意产业的快速发展带动下,北京服装区域品牌的发展创新主要体现在政府和行业协会的导向性指引、服装产业的创意转型及企业品牌提升等方面。

家居服装面料的感性评价

用问卷调查的方式,以青年女性为调查对象,对家居服装面料,尤其是睡衣用面料进行了感性评价调查,并运用SPSS软件对调查结果进行因子分析和散布图分析,得出面料的感性形象因子以及构成家居服装面料的感性形象评价因子,可为家居服装面料的设计及生产提供相关依据。

服装品牌的店铺陈列运作流程研究

随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,以文字符号为主导的媒介文化已经逐渐形成以图像元素为基本的视觉国际景象。服装品牌中的店铺陈列设计运作流程,重点在于产品的选择和陈列方式,品牌通用性和适用性有限。本研究通过研究国内外榜样快销品牌、时尚品牌、奢侈品品牌与设计师品牌的陈列现状,并针对店铺陈列设计运作流程的不足,提出适合不同服装品牌的店铺陈列的通用运作流程和适用于不同展示目的的演变流程。

北京纺织服装业现状与发展趋势

文章通过对北京纺织产业链现状及北京纺织服装产业发展现状的分析,认为北京服装设计产业在逐步形成,产业低端加工环节外迁及产业向高端发展有助于产业向时尚设计及文化创意方向发展。

经管类研究生培养工作的几点思考

结合北京服装学院商学院硕士研究生培养工作，分析经管类工学硕士研究生培养工作的特点及难点，提出目标管理和过程控制相结合、经管专业训练与工程专业训练相结合、定性考核与定量考核相结合的“三个结合”培养思路与具体做法，对高层次实用型经管类人才的培养工作进行积极探讨。

大学生化妆行为分析

以问卷调查的方式对在校大学生以化妆品消费为主的日常化妆行为进行了调查,运用统计学方法进行了分析,结果表明当代大学生重视对化妆品品牌的选择,对化妆项目的接受比较理性,消费额相对合理。调查结论为企业开拓青年人化妆品市场提供参考依据。

国外奢侈品珠宝品牌在华传播策略分析

本文以国外珠宝有代表性的经典品牌为研究样本,分析其如何在经济飞速增长的中国市场中占据一席之地,并对其传播内容、传播策略等方面进行研究,并提出了相关的传播建议。

国际品牌本土化传播——以华伦天奴Pink PP系列营销为例

随着经济全球化和互联网的不断发展,国际品牌加深了在各个领域传播其品牌文化的力度,文化融合始终是探究国际品牌本土化传播的重要课题。文章以意大利知名服装品牌华伦天奴Pink PP系列营销在中国市场的品牌传播为例,分析品牌文化因素对于国际传播影响效果的重要程度,探究品牌文化传播中的实践启示为国际品牌的本土化传播提供建议。

本土服装品牌的元宇宙营销初探

随着时代的发展与科技的进步,各大服装品牌争相开创新型营销手段,“元宇宙”成为新的市场热词。数字技术构建的元宇宙,实现了现实世界与虚拟世界的交互,满足了消费者对超现实服装的幻想,达到一种精神追求上的满足。“元宇宙”的IP填补了近两年来品牌营销创意的空泛,其形态也更贴近当下消费群体的意识,结合“元宇宙”概念进行营销能够为品牌更好的引流和曝光。