植入营销的传播形态及未来发展趋势

2011年11月,广电总局发布《广播电视广告播出管理办法的补充规定》,要求在播出电视剧时,每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告,同时明确,该规定自2012年1月1日正式实施。由于顶层的约束性设计,可以预期,未来广告运营商为了规避上述严厉的"限令",作为广告业的新业态——植入营销传播将迎来发展史上的井喷。恒源祥2008年的12生肖广告片,让观众们彻底"雷倒"。