抛开误区,让创意创造销售

广告从业生涯二十多年,在中国14年,不同的年代、不同的地域、在不同的客户或创意同事之间,老话题总是不断重复：＂广告创意不能和销售力并存吗？＂难道具＂销售力＂的广告就不该有创意？还是＂具创意的广告＂就不会有销售力？这有可能是身处混乱环境的经验使然,也可能是认知定义上的误区!

五粮酿豪情 煮酒论英雄

也不知何时开始,饮酒"文化"变成了酒量的较劲与烂醉的丑态似乎想谈点文化,也只能落得表面的高尚元素或硬梆梆的酿酒历史与酒窖年份的比拼……或许作为高端年份酒,价值也步入奢侈商品领域,广告诉求自当展现所谓"身份标签"的社交价值认同;"品位"塑造也成为必然……但"品位"

魔镜魔镜告诉我

或许“一百万”的推广费用真是个限制．但它，却解放了我们思考的无限!

评论篇：如果再评一次

评选结束后，我一直在想：如果再来一次，除了现在所见的表现．创意人还能有些什么想法?

微软船体广告出奇制胜

2001年10月15日，APEC亚太经合组织2001年第四次高官会在上海召开。

被时间追着跑的2003

这年，就像是被压缩过的影像档案：赢了客户，还来不及喜悦，就开始为下一个比稿绞尽脑汁，刚完成了办公室装修，又要为增添座位而烦恼：昨天还在自我介绍的新同事，今天已是朝夕不离的革命战友，晚餐还没来得及吃，早餐的时间已悄悄地来了。

给新人

三好三戒曾经,自己也是个广告的新鲜人,很喜欢和前辈们讨教广告专业上的问题。老想在一两个小时内得到大师们十八年的内力,一举问鼎中原! 然而,并不如我所期望,每每所领受的教诲,都和专业无关……但却是我十六年来,得以面对波折起伏的广告从业生涯里影响至深的人格态度。心得总结,与大家分享。

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

广告的进步是需要一个过程的，大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意．又有许多外界不同的创意信息被引进来．同时涌现出一大批年轻人，这些人逐渐成长为推动广告业进步的骨干力量。从与本土客户与国际企业合作的过程中发现，现在企业已经发生了很多观念上的变化．观念的进步帮助企业进入新的营销时期。归根结底．客户在不断追求新的创意。当然．这些创意远不止于广告创作的本身，更重要的是企业对于自身内部各个职能部门的看法以及给予部门相应的权力．让他们可以自主完成任务。