大数据时代企业市场营销战略的创新措施研究

大数据时代的到来,给企业带来了机遇和挑战。 文章以市场营销战略为研究对象,通过对国内外相关文献进行梳理与分析,在理论上深入了解到当前我国经济发展情况下的消费者消费行为特征;同时针对市场需求、社会文化环境等因素进一步完善现代市场经济条件下的企业创新策略;最后提出新时期背景中对于大数据时代的要求以及未来发展方向及趋势和问题解决措施。 其中大数据指的是数据量大、数据类型复杂的数据集合,超过了普通数据软件的采集、分析、处理能力。 大数据的复杂多变的特征使得传统的管理方式已不再适应时代发展的要求,因此在大数据时代的背景下,企业在制订营销战略时,必须进行必要的创新和发展,促进企业未来平稳有序的发展。