我国民间慈善组织品牌传播策略探究

随手拍照解救乞讨儿童、募集善款为乡村儿童提供免费午餐……近年来,大量民间慈善组织的出现逐渐成为官方慈善力量的有益补充。但同时,民间慈善组织的发展历史较短、经验不足,民间慈善的品牌发展之路也面临着挑战。民间慈善品牌传播将成为提高民间慈善组织形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要途径。品牌作为驱动竞争优势的潜在力量,在民间慈善组织可持续发展中的重要性日益凸显。本文通过分析民间慈善组织品牌传播中存在的问题,提出了相应的建设慈善品牌的策略,塑造品牌形象,以此来实现品牌价值。

品牌传播识别模型与创新研究——以服装零售品牌优衣库为例

在经济全球化的国际环境下,品牌的作用更加凸显,其是在世界市场竞争中制胜的重要武器。美国的著名品牌研究学者Larry Light说:"未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有强势的品牌,就是拥有市场。"品牌的重要性不言而喻。本文根据日本休闲服装优衣库的品牌发展,结合品牌学相关理论,分析优衣库的品牌传播渠道创新及营销方式创新。