对瑞幸咖啡营销策略分析与评价

瑞幸咖啡作为国内发展最迅速的咖啡品牌,自上市以来便颇受关注。不到两年时间便在美国纳斯达克交易所上市,发展前景广阔。短短几年便能与星巴克等老牌咖啡行业比肩,其发展如此迅速主要得益于其出色的营销策略。在2020年瑞幸出现财务造假事件,股价暴跌并退市。但其凭借出色的营销策略,打了一场翻身仗,其营销策略与手段对其他企业有借鉴意义。本文通过4C营销理论分析瑞幸在发展过程中的成功之处,从顾客、成本、便利、沟通四个方面分析瑞幸前期能够成功的原因。随后分析出现财务造假事件后瑞幸如何通过营销手段力挽狂澜。本文对瑞幸的营销策略进行探究分析,根据现实情况提出合理的建议,加强其现有市场。