垃圾分类内隐态度测量中GNAT测验适应性研究

公众垃圾分类态度对于其分类行为具有重要影响,内隐态度的测量虽在一定程度上弥补了传统外显态度测量的不足,但目前仍缺乏对测量范式合适性的进一步探究。本研究采用实验法操纵对比词类型和信号刺激类型,探究GNAT范式(Go/No Go Association Task,GNAT)测得的内隐垃圾分类态度是否受对比词的影响以及影响如何,在此基础上探索适应于垃圾分类内隐态度测量范式。结果发现,GNAT范式的测量结果会受对比词的影响,与对比词为正向词相比,负向词条件下的内隐垃圾分类态度的效应值更高,表明该范式测得的效应值大小依赖于对比词的类型。采用正向对比词的测量结果可使效应值更具说服力,同时,从研究结果的可比较性角度考虑,GNAT范式中采用中性,将更有利于效应值大小的比较。

不同诉求方式广告对公众垃圾分类外显与内隐态度的影响

目的探索能有效提高公众垃圾分类态度的广告诉求类型。方法通过三个实验分别研究了110名被试在观看不同诉求方式垃圾分类广告后外显态度及内隐态度的变化。结果感性诉求对外显态度的影响强于理性诉求;消极诉求对外显态度的影响强于积极诉求;高强度的消极诉求对外显与内隐态度的影响强于低、中强度。结论无论是外显态度还是内隐态度,高强度的消极诉求垃圾分类广告对公众形成积极的垃圾分类态度更为有效。

支付方式和心理账户对消费者购买意愿的影响

目的通过真实消费实验探究支付方式和心理账户是否对消费者消费意愿产生影响。方法62名大学生参与支付方式×心理账户的2×2被试间真实消费实验;首先完成收入易得性低或收入易得性高实验任务,并获取相应实验报酬(现金或支付宝支付),然后再将报酬消费出去,最后进行消费意愿自评。结果支付方式和心理账户均对消费意愿有显著影响,但交互作用不显著。结论消费者在使用小额现金时或其收入来源易得时会表现出更高的支付意愿。