蚂蚁森林在公益传播中的策略分析

发端于新媒体环境下的蚂蚁森林,是"互联网+公益"的典型案例。在公益传播的过程中,蚂蚁森林借助"意见领袖"引导话题、主流媒体跟进报道、政府部门合作介入和其他社交网络平台多样式的互动传播策略,有效激发了公益活动议题的扩散,促进了环保公益的社会动员。

从媒介批评视角看“偶像养成类”节目的娱乐化倾向——以《偶像练习生》为例

媒介时代偶像的符号意义已发生了延伸变异,失去了英雄式的崇高感,突出了其娱乐和消费意义。偶像养成类节目在消费主义的导向下,注重挖掘偶像的娱乐价值,强调形体审美和感官刺激,造成了媒介文化逻辑和商业逻辑的冲突。因此本文从媒介批评的视角对此现象进行观察和批评。

VR新闻的特征与思考——以新华网VR频道为例

VR新闻作为新兴媒介技术与新闻领域结合的产物,给传统的新闻报道和观看方式带来了变革与创新。VR新闻的生产依托VR技术的特性,呈现出了着力再现新闻现场、弱化媒介中间人角色和注重新闻题材观赏性的策略。VR新闻在突出了自身优势的同时,也暴露出了一些不足和风险。但我们应当正视VR新闻所隐含的问题,用探索和尝试的态度去面对才能克服新技术带来的挑战,让VR媒介技术的发展始终保持生命力。

蚂蚁森林在公益传播中的受众策略

蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例.在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员.本研究发现,蚂蚁森林从满足受众的娱乐需求、社交需求、自我价值认同的需求上顺应受众的心理动因,将心理影响转化为有效的公益行动.