耐克广告遭遇“水土不服”

2018年,时逢“反种族主义”又一次成为美国社会热议的话题,耐克公司借此政治议题开展营销,顶着舆论压力邀请非裔美国活动家科林·卡佩尼克为其拍摄广告。作为前美国国家橄榄球联盟四分卫,卡佩尼克此前曾因率先为反对种族歧视发声而毁誉参半。就结果而言,那次营销无疑是非常成功的。如今,耐克故技重施,开始试探日本市场对这类广告的反应。