浅析中小企业的品牌推广策略

品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本文结合中小企业特点,从选择用以进行品牌推广的产品入手,针对中小企业品牌推广的信息设计及推广方式提出了相关建议。

我国电子制造企业在发达国家市场的营销策略——以华为欧洲市场为例

在竞争激烈的国际市场上,我国多数电子制造企业在与著名跨国企业的竞争时依然处于弱势地位,尤其是在发达国家市场难以立足。而华为作为我国名列世界五百强的民营企业,一改国际化经营企业在发达国家市场难以打开局面的困窘,其海外市场销售迅速增长。本文以价格、技术、服务和品牌为四大要素,通过雷达图对华为在进入欧洲市场的初期、中期和成熟期与竞争对手的优劣势进行分析,研究结果表明:华为在欧洲市场初期的竞争优势主要集中于价格和服务;劣势则表现为品牌不被认可和技术不够领先。对此,华为能够紧扣其优势,扬长避短,通过向顾客提供"低价性能稳定"产品和优质的服务在市场上立足。进入欧洲市场中期,华为又及时调整经营战略,通过不拘一格的品牌建设和"适配"技术提升,得到了市场认可。发展到欧洲市场的成熟期,华为通过自身在成本优势、流程和制度变革、为客户提供一揽子解决方案等方面的不懈努力,与欧洲多个运营商达成战略伙伴关系,最终在欧洲市场上取得了骄人的业绩。当前,我国众多电子制造企业的优势多集中于低价,在国际市场上品牌认可和技术创新能力均显不足,如何摆脱在发达国家市场的困境,华为经验或许值得我国电子制造企业学习和借鉴。

产业分工视角下我国中小制造企业海外集群营销模式研究

长期停留在代工生产阶段,难以在海外目标市场建立自己的分销渠道,是当前我国中小制造企业在国际贸易活动中所面对的困境。集群营销模式具有交易成本和沉淀成本低、规模经济明显的优势,是中小制造企业开拓海外市场的重要途径。依托产业集群的特有环境,通过组建集群企业联合体,实现企业间优势互补、资源共享、风险共担,是中小制造企业海外营销的基本模式形态。在此基础上,将集群营销理念引入非集群企业,通过搭建横向合作平台,突破产业集群的地域局限,构建虚拟集群的集群营销模式和泛集群的合作营销模式,帮助非集群企业共建海外营销渠道,从而有效改善出口贸易模式下中小制造企业在国际市场营销中的被动地位。

政府在中小企业集群海外营销中的角色定位

政府对中小企业集群海外营销活动的支持,首先,要体现于对企业在人、财、物力上的支持,政府要制定扶持集群成长的产业方针政策,要为其解决融资难题;为集群成员引入和培训专业人才以及鼓励集群内企业自主创新。其次,要体现于对海外市场活动的支持上,要为集群内企业收集目标市场信息,引导他们更好地进行海外市场拓展和营销活动。再次,政府的一个很重要的职能是促进集群内企业间的信任关系,加强企业间的横向合作和纵向分工的形成和发展,以及要促进集群内企业与集群外服务支持机构的合作,提升集群内企业整体竞争力。最后,提供和完善公共产品是政府责无旁贷的职责。政府以上的职能活动在实践中是环环相扣、密不可分的。只有致力于完善上述职能的政府,才能为我国中小企业集群的海外营销活动提供强有力的支撑。

自贸园区与区域产业结构升级——基于省级面板数据的实证分析

自贸园区作为一种区域导向型对外开放产业政策,对区域产业结构转型升级有着深远的影响,根据2000~2020年省级面板数据,实证分析了自贸园区对区域产业结构升级的影响。研究表明:自贸园区的建立促进了区域产业结构升级,抑制了区域产业结构服务化;自贸园区对产业结构升级的促进作用主要体现在在中西部地区,对东部地区产业结构服务化也起到了推动作用;园区类型多样化对产业结构高度化的促进作用主要体现在中西部地区;园区类型多样化对产业结构合理化的促进作用主要体现在东部地区,该效应在中西部地区为负向调节;园区类型多样化加剧了自贸园区对区域产业结构服务化的负向作用,该效应在东部地区为正向调节效应。

BLOG虚拟品牌社区的消费者互动机制研究

传统的品牌社区无法完全超越地域的限制,BLOG虚拟品牌社区将为企业在新的竞争和营销环境中,激发消费者互动、扩大消费群体、提升品牌竞争优势提供一条重要途径。通过虚拟品牌社区的内涵分析,论证了BLOG虚拟品牌社区的可行性,提出了BLOG虚拟品牌社区的消费者互动机制,总结出了BLOG虚拟品牌社区的具体应用方法。

论非语言交际对跨文化商务沟通的影响

非语言交际是与语言交际同等重要的交际方式,它在跨文化商务沟通中也发挥着不可忽视的作用。本文介绍了非语言交际方式的含义及类别,并在此基础上分析与对比了中西方非语言交际方式的差异及其对跨文化交际所造成的影响,以期引起人们对跨文化商务沟通中非语言交际因素的充分重视,从而避免交际失败。

工业经济可持续发展的科技创新探析

科技创新是提升经济竞争力并促使经济高速增长的原动力。本文从工业经济可持续发展的基本目标出发,探析了科技创新在工业经济可持续发展中的职能功效,阐述了新形势下科技创新的内容,并从加强服务于社会的科学研究、努力提高科研成果的转化率等方面提出了工业经济发展中科技创新的战略措施。

江西省物价波动变化的实证分析

本文以1992年～2006年江西省五种物价指数作为研究的样本,通过主成分分析法,借用SPSS软件,对物价波动变化进行了实证分析。

基于多元Logistic模型的农村居民节能管理动机—行为缺口研究

从动机和行为的二维角度,提出了一个包含3种颜色(绿色、灰色和红色)的4种节能管理行为(绿色节能管理行为、红色节能管理行为、强迫灰色和敏感灰色节能管理行为)理论模型。基于江西省602个农村居民的调查数据,采用多元logistic回归方法,从动机、情景因素和人口统计特征方面研究其对不同类型节能管理行为的影响。研究表明:绿色环境动机是农村居民实施绿色节能管理行为的必要条件,但不是充分条件;灰色节能管理行为存在动机—行为缺口。研究还发现,节能产品价格、节能宣传政策效度、节能引导政策认知、节能政策宣传力度、节能知识宣传效果、用能信息获取难易程度对不同类型节能管理行为的影响存在显著差异。

铁皮石斛WOX家族基因在生长发育中的功能分析

WUSCHEL-Related Homeobox(WOX)家族是植物特有的一类转录因子,在干细胞维持和器官形态建成等发育过程中发挥重要的调控作用。兰科珍稀名贵中药植物铁皮石斛(Dendrobium catenatum)具有独特的附生生活方式和生长发育特性,对其WOX家族基因功能探究有助于进一步了解铁皮石斛发育的保守性和特异性。本研究对铁皮石斛WOX家族基因(DcWOX)进行了系统进化、组织表达模式、异源表达功能检测等分析。结果显示,铁皮石斛WOX家族基因可分为3个进化支,具有显著差异的组织表达谱;在转基因拟南芥中,DcWOX4过表达导致植株显著矮小,叶缘羽状深裂,花期推迟2周;DcWOX9过表达导致植株矮化,叶缘锯齿状,开花推迟1周,强表型植株雌雄蕊均不育;DcWOX11过表达导致叶缘向下卷曲;DcWOX4/9/11过表达拟南芥叶片形态建成异常与TCP家族基因和CUC家族基因的下调以及KNOX家族基因的上调有关;花期推迟与FT、SOC1和CO等早花基因的下调有关。因此,本研究表明铁皮石斛WOX家族基因在调控植株形态建成、叶发育、开花时间和育性等方面具有重要功能,进一步拓展了对WOX家族基因的功能了解,为深入探讨兰科植物进化与发育的保守性和独特性提供参考。

“五育并举”视域下高校党史育人路径探析

“五育并举”是新时代背景下高校育人工作的新框架、新图景、新范式。值此第一个百年奋斗目标实现且第二个百年奋斗征程开启之际,加强高校党史学习教育,具有助力科学塑造大学生“三观”、助智落实高校立德树人根本任务以及助推实现中华民族伟大复兴的价值意蕴。该文立足“培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”的教育目标,从强化组织建设、创新课堂教学、丰富校园活动、弘扬红色文化、开拓红色实践五个方面探析常态化党史学习教育新路径,以促进高校育人实效的提升。

响应面法分析药用植物伤力草浸提液对大肠杆菌抑制效果

以水为浸提剂,浸提伤力草茎部组织,大肠杆菌为供试菌株,以抑菌圈直径与抑菌率作为研究指标,通过单因素试验和响应面试验分析伤力草浸提液对大肠杆菌的抑制效果。结果表明,伤力草茎部浸提液对大肠杆菌有明显抑制作用,响应面法分析结果表明,伤力草茎部的最佳提取工艺为水浴温度37℃,提取时间24 h,浓缩浸提液质量浓度5.0 g/mL,此条件下抑菌率是87.89%。该研究为伤力草资源的开发与利用提供理论依据。

新媒体时代大学生“党史育人”实践路径探析

在“两个一百年”的历史交汇期,加强大学生党史育人工作是科学塑造大学生“三观”、落实高校“立德树人”和实现中华民族伟大复兴的必然要求。随着新媒体技术的发展,大学生党史育人工作面临着机遇和挑战,存在“知行不一”、方式方法有待完善、内容体系有待健全、队伍有待优化以及专有平台有待搭建等问题。对此,建议从健全内容体系、完善方式方法、搭建专有新媒体平台、优化工作队伍以及改进考核制度等措施改进大学生党史育人工作。

浅谈企业管理的人性化

在讲求高效率、竞争力的现代,许多企业致力发展具有优势的专业与技术,但是,如此就能为企业带来更多的财富吗?显然不是的.现代企业的管理制度从根本上讲是一种机械化的管理,给员工的感受就像是挂在办公室、车间门口的玻璃镜片,冰冷冰冷的.其实是这些企业领导人忽略了所谓"看不见的东西"--人性化的管理,从而导致了管理效率低下却无法找到真正的原因和解决的办法.……

拮抗棉花枯萎病菌的地黄内生细菌筛选、鉴定和促生潜能

【目的】为了筛选棉花枯萎病菌拮抗性菌株资源,从药用植物地黄根块中分离内生细菌,分析优良菌株的促植物生长特性和耐盐碱特性,发掘优良菌株资源,为研发棉花枯萎病生防菌剂提供参考价值。【方法】采用平板对峙法对分离内生细菌进行棉花枯萎病菌拮抗性试验,荧光显微镜观察法研究病原菌菌丝的变化、分光光度计法测定吲哚乙酸(IAA)含量和1-氨基环丙烷-1-羧酸(ACC)脱氨酶活性、平板培养法测定溶磷特性、分隔培养法测定产生挥发性物质抑菌性、比浊法测定内生菌的耐盐碱特性、通过测定代表菌株理化特性、16S rDNA序列并分析系统发育地位、盆栽接种试验验证防病效果。【结果】地黄内生细菌对棉花枯萎病菌具有拮抗性,其中菌株DH9、DH66、DH92拮抗作用较强。与对照组菌丝对比,处理组菌丝出现打结、弯曲和断裂现象,菌丝末端分枝明显增多,多数边缘菌丝呈珊瑚状分枝,存在明显被菌体包埋等现象。菌株DH83、DH66、DH92、DH9、DH56产生挥发性物质对棉花枯萎病菌均有抑制作用,但抑制效果不明显。产生IAA含量均大于1.32 mg/L的有7株(DH92、DH30、DH71、DH83、DH93、DH9、DH56),其中DH92产量最高,为34.696mg/L。菌株DH92和DH30产生ACC脱氨酶活力分别为118.612μmol/(mg·h)和103.795μmol/(mg·h)。菌株DH92无机磷溶磷能力最强,溶磷圈直径/菌落直径(D/d)为1.51;菌株DH71溶解有机磷能力最强,D/d为4.50。菌株DH9和DH56分别能够耐受在7%、3%NaCl盐浓度,在pH 8-10均能生长,具有一定耐盐碱性。结合菌株培养特征、生理生化特性和16S rDNA测序及系统发育分析,结果表明DH30最相似菌株为沙福芽孢杆菌(Bacillus safensis),DH9最相似菌株为枯草芽孢杆菌(Bacillussubtilis),DH92最相似菌株为菠萝泛菌(Pantoea ananatis)。DH92处理组防治效果达77.29%,其他防效在63%以上,可作为棉花枯萎病的生防菌株资源。【结论】药用植物地黄根块中存在棉花枯萎病菌拮抗性菌株资源,其中菠萝泛菌DH92从地黄根块中分离未曾见报道。优良地黄内生细菌具有促进植物生长特性和一定耐盐碱性,为防治棉花枯萎病和研发生物防治菌剂提供了基础。