直播带货营销模式研究文献综述

许多实体店关门,转成互联网营销,同时受“十四五”数字经济发展规划的引导,以直播带货为主流的网红营销模式持续发展。本文结合网红营销模式特点、网红营销模式发展现状以及发展中出现的问题总结已有文献,并对网红营销模式进行深入研究,发现存在以下问题:网红营销体系不够完善、网红营销同质化严重以及网红营销质量存在欠缺等。据此提出完善网红营销体系、增强网红的多元化发展、加大平台监管力度等优化建议。