如何像迈克尔·杰克逊一样成为品牌偶像

猫王埃尔维斯·普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为"流行音乐之王"。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产,但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。

出卖美国梦

曾几何时，美国梦是美国人核心价值观的体现，宅姘多美国人奉为一生努力追求的最高梦想。然而现如今，在政客和商人们的大肆鼓吹下，美国梦正逐渐被歪曲、物化，面目全非，俨然成了不切实际的白日梦。究竟是经济危机导致了美国梦的变质，还是被过度物化的美国梦为经济危机推波助澜？孰是孰非，也许并不重要。重要的是，究竟该如何重新审视美国梦，才能不让追逐美国梦的下一代人变成无辜的牺牲品。

企业扩张不当是对品牌形象的损害

经济低迷时,企业的品牌形象更为重要,一味以炒作来吸引市场关注,或者置用户需求而不顾,不但无法扭转颓势。

广告主关注社交网站营销的衡量标准

2010年，广告主面临品牌扩张与媒体价格通涨的双重考验。面对严峻的营销形势，腾讯联手哈佛商学院，率先在中国掀起“智慧风暴”。

软权力的胜出

美国外交政策争议的核心是硬权力（即诉诸武力）与软权力及公共外交之间的对立，后者即哈佛大学教授约瑟夫·奈伊所说的“利用魅力而非威压手段实现目标的能力”。在商界，这两种力量的对峙也同样明显。不过，软权力在商界赢得了胜利。

追寻高利润路径

颠覆性创新，是惟一的—个方式，能够让公司实现更高的利润率。

企业的环球生意

耳熟能详的IBM、英特尔、微软等，从不强调自己的美国“血统”，而是努力成为良好的本地公民，尊重所在国家的习俗和文化。所以，一个强大的全球品牌往往也会是一个强大的当地品牌。在企业的市场商业推广中，“地点”的魔力也正在于此。那么，如何运用本土智慧做好环球生意，打造中国优势品牌呢？