主播逃离“618”

宇宙的尽头是直播带货,但尽头的大门,似乎正在对一些人关上。“去年618,在公司带货卖了将近70万元,今年618,我已经待业在家快三个月了。”做了3年带货主播的李凤飞说道。随着直播行业快速发展,在与整个电商产业深度绑定中,主播们不断被“神化”。少则月入过万,多则年人百万元,主播这个职业在过去几年里几乎成了最令人倾美的职业之一。

超10亿“热钱”流向原料赛道,2023年30余家原料企业获融资

一直被认为是化妆品品“芯片”的原料产业,在2023年终于走上了快车道。在资本市场“放弃”消费赛道之际,2023年有超30家化妆品原料相关企业获得资本青,超10亿元人民币涌入化妆品原料企业,重组胶原蛋白、合成生物学、特色植物原料……既有重点围攻的热门原料,也有多样化战略的布局,原料“争夺战”开启。

2023年化妆品行业发展8大关键词

生物合成、自研原料、投资建厂、AI美妆……过去的2023年,美业用自己的方式重启、奔跑,在“寒冬”中找寻继续发展的方向。原料竞赛、科技比拼、供应链建设……2023年化妆品行业企业转向产品实力的打造,从内生力量找寻品牌长效发展的护城河。

少卖285亿!谁在“失速”,谁在崛起?

线下渠道的恢复,线上渠道的“厮杀”,性价比权重的增加,消费者日趋理性……在复杂多变的环境下,美妆行业走过了一个怎样的2023年?梳理天猫、京东、抖音平台护肤品牌与彩妆/香水品牌的2023年度销售额变化,《中国化妆品》杂志客观呈现过去一年美妆品牌的表现,洞悉新的发展趋势。

低价护肤、多功效彩妆、大牌“祛魅”……性价比依旧是“王牌”

延续“春节大促”对美妆产品销量的拉动,外加“情人节”“三八”妇女节等特殊节点的影响,2月份天猫、京东美妆的销售数据保持稳步增长。久谦中台数据显示,2月天猫美妆大类销售总额为105.8亿元人民币、京东销售总额为52.56亿元人民币,较上月增长了17.58%。与前者的稳步增长不同,2月抖音美妆销售额大幅下跌,从上月的200亿元人民币,减少到114亿元人民币,尤其是彩妆香水类,销售额从40亿元下滑至20亿元人民币。

被平台“困住”的跨境卖家,出路在哪里?

不出海就“出局”,路不对,局不稳。近年来,随着跨境业务的发展,中国产品在海外的影响力不断扩大,面对国内竞争日趋激烈的环境,向海外市场找增量,成为国内企业、电商平台的基本共识。但伴随着海外市场规模的扩张,竞争也在加剧,“内卷”的跨境电商平台就是最明显的例子。

“大促”过后,美妆“难了”?

“双十一”让美妆大放异彩,但随着大促的结束,美妆销售也步入“平静期”。2023年11月16日消息,国家统计局发布2023年1至10月社会消费品零售数据,其中化妆品零售总额同比上涨6.2%至3291亿元。整体来看,市场正在稳步复苏。但在10月,化妆品零售总额同比仅增长1.1%至317亿元,环比9月下滑2.8%。国货化妆品不仅在国内热销,同样也走俏海外市场。

国货美妆,如何打开日本市场?

出海,不能只靠“新鲜感”国货美妆在日本“卷”起来了!提到品牌出海,邻国日本往往是被忽略的一个地方,尤其对于美妆产品来说,有着百年美妆发展历史的日本,本国并不缺少认可度高的美妆产品,加之本土品牌与药妆店、CS连锁店、直销等完善的线下渠道深度绑定,让很多海外品牌美妆品牌望而却步。

走出“低谷” ,8月美妆销售小幅“回暖”

洞察行业风向,,挖掘黑马品牌。从2023年7月的淡季走来,8月美妆销售迎来小幅度“回暖”。根据久谦中台数据显示,与7月相比,8月天猫、京东、抖音三大平台里各大美妆品牌的销售额明显提高。护肤、彩妆香水、个护清洁等各品类的销售额和销售量均增加,恢复态势良好。

深度拆解中国化妆品渠道变迁:生于线下,顺应线上,走向全线

品牌发展的问题,总能从渠道中找到答案。作为化妆品产业链中的重要组成部分,渠道的变迁折射着化妆品行业的变革,也蕴含着化妆品品牌升级迭代的机遇与挑战。渠道成为寻找商业机会、检验品牌能否穿越周期、变革是否准确的标准。跟随中国化妆品发展的足迹,我们发现,每当市场有较大的渠道变动,都会有品牌随之诞生、升级、消失。渠道作为洞察市场需求的手段,决定了品牌的命运.

国货香水发展30年 如何讲出新故事?

作为化妆品界的“贵族”,香水这一品类凭借高溢价、高增长、低渗透的市场优势,扮演着全行业快速发展助推器的角色。尤其在后疫情时代,情绪需求飙升、悦己消费高涨、体验式购物崛起……本土香水品牌们在经历了被边缘、被质疑的低谷后,也开始纷纷搭上消费环境变动带来的快车,在渠道布局、营销策划、产品创新等方面进行革新。

激荡30年 国货美妆“逆天改命”

国货美妆品牌崛起的背后,是产品、渠道、营销、市场等多元因素驱动下,品牌们对消费趋势的准确判断与正确把控。能够在一众国际巨头中“杀出重围”,离不开坚守产品技术护城河、打造品牌差异性、强化市场竞争力的底层逻辑。国货美妆,又一次站上“顶峰”。

百亿市场开启印尼或成美妆出海掘金热土

低端切入、高端出路,出海印尼的美妆需要新思路。印度尼西亚共和国(Republic of Indonesia,以下简称“印尼”)刮起的“美妆风”,打开了国货出海的新市场。新茶饮、餐饮业、电商平台……近年来,国内越来越多行业,开始落地东南亚,找寻新的商机和发展增量,美妆行业作为函待扩展的产业,自然不会错过。

“穿越”资本30年 中国化妆品的“长坡厚雪”

对于新的商业机会,资本的嗅觉往往是最灵敏的,它们能够率先捕捉到行业的变化和动向,抓住机遇、判断危机,获得最大效益的同时,助力行业起飞。与此同时,资本也是最残酷的,在优胜劣汰的商业世界中,它们以利益为导向,待品牌厮杀完毕,顺势而为,伺机而动。

迷雾散去,新锐美妆如何“越过山丘”?

培养一个新美妆品牌,最好的时间是十年前,其次是现在。创立一个新锐美妆品牌,难;让新锐美妆品牌走得长远,更难。美妆行业说长,很长,百年美妆史收录过太多穿越时间周期的品牌,少则数十年,多则百余年;而美妆行业说短,也很短,“三年一小淘,五年一大洗”的周期规律,使品牌处于不断选代之中。

“东方”香水出海,新机会在哪里?

火起来的“东方香”,梦想不止于东方。“与语言、外貌、情感或意志相比,气味的说服力更大。”在著名电影《香水》里,这样描述香水的重要性。通常来说,香水形成的嗅觉记忆往往要比其他感官更深远和长久。因此,香水也成为了化妆品中,更注重体验、感受等抽象概念的特殊品类。