粉黛巧妆:东西方女性妆容审美差异对比研究

妆容是面部的装饰,满足了女性对美的追求。在现代社会,女性化妆越来越普遍,形成了庞大的美妆产业。Youtube.com和bilibili视频弹幕网站上的热门视频显示东西方女性面部妆容在底妆、轮廓、眉形、脸部线条、眼影、眼线、睫毛、唇妆方面存在显著的审美差异。整体风格方面,西方重塑形,偏性感成熟和大胆表露;东方重传神,偏可爱柔弱和趋同呈现。其差异可归因于东西方艺术审美的不同视角、对男性眼光的不同迎合、社会规训的不同程度以及社会对更高社会阶层妆容的不同想象。

中国产品出海的传播策略:基于中英文高流量护肤品测评视频的比较

中国企业的跨境电商活动日益频繁,在利用测评视频进行跨文化口碑管理的过程中,必须了解不同语境下,什么样的测评视频更有说服力。本文选取哔哩哔哩和油管上的高流量护肤品测评视频,结合内容分析和文本分析法,研究中英文语境下的说服策略。研究发现:在说理方式上,中文侧重意象说理,英文侧重逻辑说理;在情感表达上,中文讲究关系导向下的人情,英文则关注个人内心情感的张扬;在氛围渲染上,中文善用热闹的情绪调动,英文则偏好平静与客观的内容呈现;中文测评视频偏好螺旋式的说服方式,英文测评视频则围绕产品本身进行直线式说服。