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广告创意融入文化自觉与社会共识研究
被引量:
2
1
作者
曾振华
罗博为
《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2021年第3期187-192,共6页
广告创意具有文化自觉培育、价值观塑形以及社会共识建构等功能,总体而言,广告离不开文化自觉与社会共识作为创意之源,文化自觉是形成社会共识的基础,社会共识反之助推文化自觉,两者又同时助推广告创意效果的实现,因此,广告创意应在主...
广告创意具有文化自觉培育、价值观塑形以及社会共识建构等功能,总体而言,广告离不开文化自觉与社会共识作为创意之源,文化自觉是形成社会共识的基础,社会共识反之助推文化自觉,两者又同时助推广告创意效果的实现,因此,广告创意应在主流意识形态下具备相关意识,正确认知文化自觉与社会共识的内容,在广告创意中探索出针对二者成熟精要的呈现方式并应对好存在的问题。
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关键词
广告创意
文化自觉
社会共识
主流意识形态
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职称材料
题名
广告创意融入文化自觉与社会共识研究
被引量:
2
1
作者
曾振华
罗博为
机构
江西师范大学新闻与传播学院
出处
《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2021年第3期187-192,共6页
基金
国家社会科学基金项目“网络空间党媒的社会共识话语研究”(18BXW120)阶段性成果。
文摘
广告创意具有文化自觉培育、价值观塑形以及社会共识建构等功能,总体而言,广告离不开文化自觉与社会共识作为创意之源,文化自觉是形成社会共识的基础,社会共识反之助推文化自觉,两者又同时助推广告创意效果的实现,因此,广告创意应在主流意识形态下具备相关意识,正确认知文化自觉与社会共识的内容,在广告创意中探索出针对二者成熟精要的呈现方式并应对好存在的问题。
关键词
广告创意
文化自觉
社会共识
主流意识形态
Keywords
dvertising creation
cultural consciousness
social consensus
the mainstream ideology
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
广告创意融入文化自觉与社会共识研究
曾振华
罗博为
《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2021
2
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