“Z世代”消费观下婚庆旅游产业发展路径——基于三亚婚庆旅游目的地

三亚是国内进行目的地婚礼的主要选择地。根据结婚产业观察平台数据显示,在选择目的地婚礼群体中,“95”后占比约达30%。文章通过文献对“Z世代”群体消费观、婚庆观进行分析,分析出婚庆引领消费特点。通过实地调研梳理出三亚目的地婚礼产业在政策支持、转型发展、产业链发展等方面的有利条件和不足。通过收集大众点评·结婚网站客评信息,用Nvivo11软件进行编码,可视化分析出游客对婚庆产业的关注点。最后针对文章主题提出“Z世代”三亚目的地婚庆行业发展路径。