重庆广告业的发展机遇与前瞻性的应对

重庆广告业的发展机遇与前瞻性的应对重庆市广告协会罗志上重庆广告业经过十五年的发展，已形成一定产业规模，在社会主义市场经济大环境推动下，开始进入由粗放型经营朝集约化经营的转换时期。重庆广告业在后发展阶段能否偕国民经济同步起飞，关键在于今后几年是否紧紧抓...

论广告的企业文化内涵

现代企业为了扩展市场空间,不惜投入巨资,运用全方位的广告战略和集团化的广告攻势,希望通过发挥广告的先导功能树立起良好的品牌和企业形象,以占有更大的市场份额。然而巨额的广告投资,有时并没有如愿以偿地给企业带来满意广告宣传效果。

谈广告的民族文化现象

广告从源源流长的中华民族文化中吸取丰富的营养,以增强内涵,求得良好的社会宣传效果已成为近年为不可忽视的现象。从民族文化层面对企业形象和品牌进行市场定位,不仅表明了企业文化意识的觉醒,而且反映出民族文化在市场经济条件下仍然具有强大的生命力。

广告企业资质量化及前瞻分析

广告的智力型产业特征要求广告公司应该具有较高的业务素质,并不断通过素质建设,推动广告经营活动走向更高的层次。为了实现这一目标,有必要对广告企业的素质状况进行量化考核,以此拉开经营层次,使广告经营环境得到优化,进而加快广告业的产业结构调整步伐,推动全行业集约化经营,实现优质管理,使广告经营活动从整体上达到一个更高的水平。所谓资质量化,就是由具有一定权威的组织,依据一定的科学标准,遵循一定的工作程序,对广告企业的经营素质进行分类逐项考核评审,并作出不同的量化结论。可见,资质量化是对广告企业经营素质的分解和细化,量化过程就是对广告企业业务综合能力的识别和鉴定的过程。

营造广告协会自律机制

广告行业协会营造自律性运行机制的根本宗旨,是要实现自律.如果离开自律性这一宗旨,行业协会的社会地位与市场中介作用都将受损.自律姓运行机制的完善,除了依赖于组织内部的凝聚力和自觉行为外,还有以下几个方面铺估:1.行业发展的主导能力.能遵循国家的宏观调控政策,引导广告宣传与经营活动进入市场体系;能依据广告市场活动规律制定行业发展规划,协调发展比例,以保证广告活动规律制定行为发展规划,协调发展比例,以保证广告活动在市场经济轨道上健康发展.2.具有中介组织的纽带能力.能在政府与市场主体及消费者之间,市场主体之间发挥广告中介组织的纽带作用.3.中介组织的咨询服务能力,广告协会居于政府宏观管理层与微观经营层之间的中观层次,可发挥上通下达的优势,提供中介服务,包括监督性的行业服务和有偿性的行业服务两方面.前者主要是参与广告事前审查、经营者资质认证、制定行业质量标准等;后者是提供政策法规及业务方面的咨询,帮助开拓业务,培训人员,举办讲座.4.行业规范的制约能力。

意识定位——跨越商品的广告宣传

广告历来处于竞争的前沿,被视为市场风云的睛雨表,广告的定位取向往往反映出企业的市场价值观。近年来社会上出现一类扬企业之名的广告,有的放谈企业的理念、抱负和追求,有的大谈企业文化建设成果,有的大肆渲染人间真情,表现出与商品广告迥然有别的价值取向。对这种跨越商品范畴,在商不言商的广告现象,其产生有着广泛而深刻的社会背景。

广告的企业文化内涵

现代企业为了扩展市场空间,不惜投入巨资,运用全方位的广告战略和集团化广告攻势,希望通过发挥广告的先导功能树立起良好的品牌和企业形象,以占有更大的市场份额。然而巨额的广告投资。

广告管理改革取向的行业思考──兼谈发挥广告协会的中观作用

广告管理改革取向的行业思考──兼谈发挥广告协会的中观作用罗志上一、广协中观作用的提出广告管理工作的改革取向和广告宣传与经营的发展态势共同体现了为市场经济服务的宗旨，但两者又表现出了不同的走势特征。广告管理以推行广告代理制和事先审查制，促进机制转变为契...

论广告管理的市场经济取向──兼谈开辟广告市场

论广告管理的市场经济取向──兼谈开辟广告市场罗志上建立社会主义市场经济体制成为加快改革开放步伐的既定目标之后，广告管理未来的工作取向应该是在加速发展第三产业过程中树立新的工作观念，全方位地促进广告行业转换经营机制，为社会主义市场经济服务。要实现这一宗...

产业化:大众传媒广告经营之路

国内大众传媒参与广告经营活动已走过了20年的历程,虽然取得了令人瞩目的经营业绩,但由于宏观环境、经营机制、法制监督管理、经营观念、行业自律等多方面的原因,大众传媒现行的广告经营模式和机制改革明显滞后于市场的需要。