基于品牌概念地图法的职业足球俱乐部品牌形象感知研究——以广州恒大淘宝足球俱乐部为例

文章从城市居民视角出发,采用品牌概念地图法,以广州恒大淘宝足球俱乐部为案例,探讨职业足球俱乐部品牌形象感知问题,构建了职业足球俱乐部品牌概念共识图,清晰地揭示了职业足球俱乐部品牌形象在本地居民心目中的感知结构.研究显示,广州居民对'恒大淘宝足球俱乐部'品牌形象感知集中于'冠军'、'海报'、'外援'、'球迷'、'天河体育中心'、 '上市公司'、 '恒大足校'7 个方面,而深层次的感知主要聚焦于'冠军'、'海报'、'外援'、'球迷'4 个维度.研究还发现,'交通拥堵'、'学费昂贵'非核心品牌联想给俱乐部品牌形象带来了一定的负面影响,然而城市居民对'恒大淘宝足球俱乐部'品牌形象的总体感知较为正向,但仍有一定的提升空间.