电商直播对品牌亲密度的影响机制探究

电商直播带货作为新零售的一大特色模式正赋予“人货场”要素一种全新的诠释和意义。本文主要聚焦电商直播要素对品牌价值的影响和提升,从品牌价值中的品牌亲密度这一新视角出发,通过问卷调查收集的数据,采用结构方程模型进行实证研究,探讨了电商直播中“人货场”因素对消费者品牌亲密度的影响机制。