融合发展模式下传统纸媒的产品创新策略研究--以《新京报》为例

在过去的十几年中,我国传统纸媒处于一个蓬勃发展的黄金时期,在良好的发展前景以及资本流入的刺激下,传统纸媒的竞争在不断加剧。进入移动互联网时代后,新媒体的壮大与挑战让传统报业腹背受敌,急需寻找到一条新的发展之路。在此背景下,许多业内颇有名气的传统纸媒开始自我反思和转型,积极拥抱媒体融合,向全媒体迈进,同时也让自身产品多元且不断创新。其中,《新京报》表现出色,在经过一系列的产品改革、创新之后提升了自身的品牌影响力、公信力、传播力,也奠定了自身在媒体行业的一线地位。本文以《新京报》为研究对象,对其产品创新策略进行剖析、概括和总结,为其他处于发展困境中的传统纸媒提供借鉴与参考。