网红学者较高网络关注度影响因素研究——基于40个案例的模糊集定性比较分析

在加强网络文明建设、强化网络空间文化培育的背景下,网红作为引导网络言论、加强网络文明建设的关键人物走进公众视野。网红学者是以学者身份成为网红的特殊角色,代表了学术下移的趋势与知识传播的新方式。为了探索网红学者获得较高网络关注度的影响因素,本文基于UTAUT2模型理论框架,提炼出平台机制、活跃程度、临场体感、领域权威4个条件变量,并根据40个典型案例,利用fsQCA方法进行组态分析,最终提出4条能够充分解释结果变量的组态路径“:权威散布型”“生活共感型”“作品外延型”与“感知互动型”。旨在为学术网红提供参考建议,助力提高网络关注度,更好地推进网络文明建设。