在服务中增强舆论引导力

媒体竞争其实也是服务的竞争。时下，服务受众的意识日益增强，在服务性报道和活动中引导大众的思想认识和行为模式，是媒体增强引导力的一个十分重要的方面。传播的目的在于效果。鉴于当前社会转型期矛盾集中等特点，尤其需要大众传媒调整视角，转变作风，改进文风，有针对性地在信息服务中引导社会舆论。

内容鲜活 笔法细腻 形式悦目——《宁波晚报》对于重大主题报道的探索

近年来，《宁波晚报》在重大主题报道中运用“轻松解构、愉快阅读”的理念，以创新的思维对重大主题报道进行策划和报道，举重若轻，寓庄于谐，使得重大主题报道一改陈旧、正统、沉闷的“面孔”，以轻盈清新时尚的姿态出现，鲜活的内容、细腻的笔法以及悦目的形式让读者眼前一亮。

本土新闻:在比较中提升立足点

本土新闻是地方媒体的立足点之一.没有本土新闻的优势,地方媒体就很难在新闻竞争中站住脚跟、发展壮大.据粗略统计,地方报纸的本土新闻约占新闻总量的四分之一,而要闻版的本土新闻约占60%左右.……

内容定位清晰 靠近机器算法——宁波晚报官方抖音号的运营策略解析

魔性神曲狂舞的抖音APP曾经让媒体人觉得那么“low”和不屑,然而在2018年,传统媒体按捺不住了,开启了集中进驻的模式。据《媒体抖音元年:2018发展研究报告》统计,到2018年12月22日,在抖音上经过认证的媒体账号已达1344个。宁波晚报也于2018年11月在抖音开通了官方账号,经过5个月的运营,取得不俗的成绩,共发布了220余条短视频作品,总视频播放量超过1.5亿次,点赞511.5万次,产生了单条最高播放量达2859万次、点赞数161.8万的爆款,被人民日报、新华网等微信公号头条转载。本文结合实践,对5个月来的尝试作一些粗浅的解析。

看得见 摸得着 抓得住——谈如何为目标读者定制“私房菜”

坚定不移地坚持差异化竞争,做自己的特色菜,牢牢抓住目标读者的口味,一份成长性报纸必须具有自身的活力与魅力。《新侨报》自创办以来,坚持圈定"三高人群"为读者群,坚持独特的视角做新闻,坚持创新互动模式抓目标人群,传递积极、阳光、快乐、时尚、健康、有趣味的生活方式和精神面貌,并致力于文化内涵和人文情怀的打造,向着让人们生活得积极美好、向社会传递正能量的方向去努力,从而使得报纸在短时间内站稳了脚跟,并取得了可喜的发展。

打造高端沙龙 培育报纸特色

新侨报是一份创刊于2008年4月的周报。怎样在短时间内迅速积聚人气、提高报纸的社会知名度和影响力？我们的办法是通过与政府、协会、知名企业合作，以精心打造的高端沙龙为平台，在精英人群中树立品牌，也为今后的发展积累丰厚的人脉和资源。