锦上添花 引人入胜——谈城市台电视剧的宣传推介

电视剧是各大电视台广告创收的主要支柱之一,在轰轰烈烈的电视剧竞争战场上,各台除了在抢剧、编排上下功夫,利用多种手段对电视剧进行炒作、造势也进行得如火如荼。在电视剧市场争夺战中,宣传推介绝对是不容忽视的重头大戏。下面笔者就以惠州电视台为例谈谈城市台如何做好电视剧宣传推介。

浅析城市台的收视“突围”——以惠州电视台2012年电视剧编排为例

城市台,作为中国电视生态圈的"部落",虽然有着节目编排灵活、地缘接近性强等优势,但也有着覆盖率相对较低、资源相对较少和实力相对薄弱等局限。电视剧作为城市台收视的生力军,在"限令"重重的包围下,在各卫视间相互激烈竞争的强大气场冲击下,其发展更是压力空前。寻求突围方向和新的收视保证已成了当下广电人普遍关注的话题。本文基于观察各大频道近半年的剧目编排的手法和策略以及收视数据。