基于灰色关联和SWOT分析的小红书发展战略研究

文章首先构建用户粘性影响因素的指标体系,然后采用灰色关联分析各指标与用户粘性的相关度,绘制关联度与指标评价值散点图,并以灰色关联度的平均值和用户粘性的平均值将散点图划分为四个象限形成SWOT象限分析图,据此对小红书APP进行SWOT分析。研究发现,小红书在硬件平台、社区内容、社会价值和商业价值等方面具有优势,在信息监管、平台工作人员专业性、界面设计、物流体系等方面具有劣势,同时其面临着国家贸易政策的机遇和行业竞争激烈的挑战。最后提出小红书发展战略。

对知识付费平台的调查与研究——以“知乎”为例

知识付费是一种将信息、知识等通过再加工变现的全新的产业模式。自2016年起,知识付费平台相继出现,蓬勃发展,一度成为热门话题。然而,随着知识付费产业即将进入存量市场,迅猛的发展也使得其暴露出来了非常多的问题:学习体验欠佳、内容同质化、侵权问题以及营销模式单一化等使得知识付费产业进入新的瓶颈。鉴于以上问题导致的知识付费市场增长乏力,同时,为了了解知识付费市场的现状和消费者的消费行为,以改善知识付费平台的营销策略,刺激消费者购买,并为某些知识付费平台的市场分析提供数据支持,我们小组了解了目前比较活跃的知识付费平台,根据用户数量和用户画像,选取了"知乎"这一比较典型的知识付费平台进行调研。

基于文本分析和SEM模型的小红书用户粘性研究

本文利用Python软件爬取小红书用户评论的27900条数据,通过jieba分词提取评论文本的高频特征词,并利用机器学习方法LDA主题建模将高频词划分为8个主类目。然后构建结构方程模型研究小红书用户粘性形成的动态机制。研究发现,UGC社区信息质量、动态性和平台运营通过功能体验、满意和持续使用意愿的中介效应提高用户粘性。使用习惯、流体验、社交体验都显著正向促进持续使用意愿,从而形成用户粘性。