媒介参与企业广告策划创意势在必行

在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)。

钱幣收藏 其乐融融

钱,古人取其谐音,谓之“泉”。《辞海》引颜师古注:“流行如泉也”指的是“钱”乃为流通之物。近年来却有那么一批“傻子”,在想方设法收藏那些目前已经停止流通的钱币,或是目前已经很稀少的早期人民币及其他纸币。

集四千余年之精华展稀世珍奇之钱品 集四千余年之精华展稀世珍奇之钱品——文■阁“中国古代货币展览”巡礼

文澜阁向游人畅开了古老的大门。“中国古代货币展览”终于在省钱币研究会首届年会开幕的第二天,86年12月7日,由省博物馆提供展品,在这里展出。上下四千余年货币史中各朝各代的代表性货币及众多珍稀钱品都在这里露面。