农特产品线上销售平台特色文化体验营销、购买行为研究——基于情绪的中介效应

特色文化体验营销是衡量农特产品线上销售平台服务质量的重要指标,为探讨农特产品线上销售平台特色文化体验营销、顾客消费情绪对购买意愿和重购意愿的影响及其途径,采用体验营销量表、消费情绪量表和购买行为量表设计问卷。文章通过结构方程对问卷结果进行分析后表明:体验营销对正向消费情绪有显著的正向影响关系,体验营销和正向的消费情绪均会较显著的影响购买意愿和重购意愿,体验营销对购买和重购意愿的影响遵循不同的路径。

农特产品线上销售平台综合评价与优化——基于AHP-熵权法的灰色关联分析

随着乡村振兴战略的深入实施,拓宽农特产品线上销售渠道对于推动乡村农业产业发展具有重要意义。为科学、客观地反映农特产品线上销售平台的运营情况,该文从消费心理学和行为学分析视角,构建了农特产品线上销售平台评价指标体系,综合运用层次分析法、熵权法确定各指标权重,并结合灰色关联分析构建平台综合评价模型,拓展了模型的适用范围和评价广度,同时根据行业现状和存在的问题提出相应的对策建议,为平台转型升级提供工具参考和研究基础。