国内外汉语语料库建设发展概述

国内汉语单语语料库的发展最为迅猛,双语语料库(特别是平行语料库)和口语语料库的发展还有待提高;国外汉语语料库建设比较单薄,但还是吸引了一大批专家学者的目光。尽管现有的汉语语料库在使用权限、使用稳定性、语料选取等方面还存在各种问题,但各种单语语料库、双语语料库(特别是平行语料库)和口语语料库必定会呈现更红火的局面,而学习者中介语语料库的发展也将为汉语二语习得的实践和研究提供更大的帮助。

付费搜索广告主的关键词组合策略研究——基于语义结构与用户心理的互动机制视角

在当前竞争日益激烈的电商环境下,付费搜索广告凭借其高效性、盈利性成为广告主最为青睐的广告形式,而有效的关键词组合策略是其长久取胜的关键。本文从关键词组合的语义结构与用户心理互动机制的视角展开分析,拓展了多关键词组合的相关理论。基于付费搜索广告相关研究,本文采用带稳健标准误的负二项零膨胀回归模型(ZINB),分析了不同类型关键词组合策略对产品广告长期和短期绩效的直接影响,以及不同产品特征(产品知名度、产品需求不确定性、促销力度)的调节效应。研究结果表明,品牌关键词组合的投入集中度能有效提高广告短期效果,类目关键词组合的词义多样性能有效提高广告长期效果,不同类型关键词组合对广告点击率和转化率的影响受产品特征的调节。本文指出,付费搜索广告主应该根据产品特征设定广告绩效目标,进而选择有效的关键词组合策略。